来电看奥运｜上座率%！乒乓球比赛能带火电影院吗？
乒乓球混双决赛，112.06万元票房！
据电影专资办数据，7月30日晚，奥运会乒乓球混双铜牌赛 决赛在电影院直播，共取得112.06万元票房。这是电影院开启2024年巴黎奥运会直播以来，截至目前总票房最高的一场赛事。
在广东，共有3223名观众在当天进入影院观看比赛，人次居全国第一。这场比赛也为广东影院带来13.96万元票房，居全国第二。
满座的现场：看比赛，成为进电影院的另一个理由
在深圳中影国际影城（横岗荣德店），这一场比赛的上座率甚至高达100%。“观众对比赛的热情非常高。”影城总经理刘茂杨告诉记者，用于乒乓球决赛直播的影厅共120个座位，不到2天的时间里，所有座位便被预约完。
为了给观众更好的观赛体验，影院准备了小国旗、贴纸等物料，这些物料受到了观众的欢迎。决赛直播是19:30开始，来电看奥运｜上座率%！乒乓球比赛能带火电影院吗？不少下班后赶过来的观众，取票后便将贴纸贴到脸上，从包里掏出自己准备的手幅、挂旗，在影院设置的巴黎奥运会“打卡区”前拍照。
直播最后的颁奖仪式上，五星红旗在巴黎上空升起，影厅里的观众一齐唱响国歌。大银幕上，是夺冠的孙颖莎和王楚钦，大银幕下，是为体育健儿响起的、自豪的掌声。不少观众甚至激动得落泪。
观众是怎么知道电影院进行奥运会直播的？现场观众表示，自己是从孙颖莎粉丝群看到的场次信息，“很多莎莎的粉丝来看比赛，大家是约好一起来的。”
为了让更多体育爱好者知道直播的消息，影院也尽可能向潜在顾客群体进行推广。“我们影院联系了街道办、周边体育场馆，让更多人知道今年奥运会在影院有直播。”刘茂杨表示，他对影院的观赛体验有十足的信心，“来电影院看比赛，体验一定是加分的。不仅仅是银幕画面显示度更好，电影院能带给观众的氛围也更强，更能满足他们的社交需求。”
更好的体验：影院能否成为赛事直播新的阵地
今年暑期档“爆款”电影不足，巴黎奥运会直播无疑给影院带来更多收益和信心。而作为全民关注的体育项目，乒乓球比赛自带的话题度、受关注度，也让其和影院的社交属性更加吻合：走进电影院的理由不仅仅是影片内容，也在于能进行怎样的社交活动。
而从影院经营的角度而言，要实现多元化放映，最大的问题在于播放内容的版权。今年奥运会直播，由中国电影股份有限公司北京电影发行分公司取得直播授权，解决了影院进行赛事直播的最大难题。
“我们非常期待赛事直播能够成为影院新的业态。”一位院线经理向记者透露，期待影院能正式成为电竞、演唱会等内容的放映场所，打造全新的文娱场景。
赛事直播吸引了新的人群走进电影院，而到电影院观看比赛的观众，也能因此留意到上映的影片，在一定程度上是在多元放映之后，推动影院向“电影内容”内核的回归。
南方网、粤学习记者金哲华实习生李加彬
