传媒范文（精选12篇）
16日上午,大会开幕式在成都银河王朝酒店举行,大会联合主办单位代表、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授,大会组委会秘书长彭雄飞先生,以及成都市旅游局陈世安副局长分别致辞。范院长说,在纸媒广告经营面临断崖式下滑以来,报纸消亡论虽甚嚣尘上,但我们的阵地依然还在,我们必须转型,只有转型和创新,纸媒才能生存和发展。面对互联网新媒体,的确传统媒体需要警钟长鸣,但丧钟别乱敲打。彭秘书长的致辞则用“感谢、感动和感慨”来表达其心情,用“不要埋怨路不平,关键在于自己行不行”来勉励同行。因有全体与会人员的积极参与和支持,使得传媒大会增加了品味、亮色和魅力。
中宣部新闻阅评专家、人民日报高级编辑、中国记协书记处原书记顾勇华先生则做了题为《“互联网+传媒智造”中的创新与规范》的主旨演讲,顾勇华先生指出,在互联网+时代,传媒“智造”是在探索中不断明晰正确方向的,让九成以上的人受益,是传媒“智造”水平的及格线。同时,没有规范的“智造”是不可持续的,必须做到三个“规范”:即传播规范、知识产权规范、专业规范。
开幕式结束后,大会举行主题论坛,邀请了10位专家学者发表了演讲。其中传媒“智造”、“融合”、“转型”等成为专家们热议的话题。
主题论坛,首先是教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长、博士生导师喻国明教授发言,题目是《传媒价值力:互利范式下的关系赋权》,喻院长指出,网络时代,万物皆媒,传统媒体在互联网冲击下,其内容和渠道优势均失灵了,传统媒体要想突围,一方面要改造好内容,将内容做得更专业些,同时努力培养好粉丝,充分利用好关系资源和情感资源,利用媒体的在地性优势,将内容优势转化为接入优势,从而使其变现。这才是传统媒体的传播价值之所在。
谈到传媒智造,武汉大学新闻与传播学院吕尚彬教授,发表了题目为《传媒的智能化发展与智能传媒》的演说,他认为,传媒智能化进程不断创生着智能传媒。智能传媒是一种“泛在传媒”,万物皆媒,其传媒产品将全时段、全场景满足用户需要;社会信息的采集、加工与推送将全面智能化,社会信息传播平台,基于“泛在网络”的发展,而充分实现人工智能与超级智能化。
《廊坊日报》社党委书记、社长张宝富先生从实践的角度,以《拥抱“互联网+”,智造新型主流媒体集团》为题,讲述了《廊坊日报》社主动拥抱“互联网+”,深度探索“互联网+传统媒体”模式下生产要素配置中的优化和集成作用,及其具体做法,即从思想观念、思维方式、打造平台、体制机制、人才素质五方面深化媒体融合发展,加快经营转型升级,智造新型主流媒体集团。
谈到传媒融合,复旦大学新闻学院院长尹明华教授以《媒体融合中的思维转变和组织再造》为题,发表了自己的看法,认为:假如不能解决最基本最紧迫的生存模式问题,那么关于自身发展的意义和方向的疑问就挥之不去。必要的护卫发展的秩序构建,已经比发展本身更为重要。
四川卫视副总监林琦女士以四川卫视媒体融合探索为例,既分析了平台融合、内容融合、运营方式融合的重要性,也指出了融合探索的困惑。
成都市广播电视台党委委员、副台长唐劲松先生,以成都市广播电视台媒体融合发展的实践与探索为例,介绍了“推动媒体融合发展,实现战略转型升级”的经验,其中“搭建‘51161’自有新媒体能力体系,推出多元化的产品体系”以及“创新产业发展模式,积极推动对接资本市场”两点经验非常值得借鉴。
同时,萧山日报社社长、总编辑王平先生,也以《萧山日报》为样本解读了媒体融合与跨界发展实践与探索的经验,为传统媒体如何拯救自己提供了很好的范本。他认为,认清传统媒体的核心目标用户和阵地,把握媒体融合标准,探索“一行业一周刊一公司”经营模式,建构融媒体架构下的管理核心,走媒体电商之路,不啻为以融合为手段实现报业转型升级的很好路径。
谈到传媒转型,北京大学新闻与传播学院博士生导师陆地教授,主要分析了媒体为何要转型,媒体转型的内涵、动力以及转基因,认为媒体转型不是资产、业务和机构的简单加减或转变,还要有温度、有层次、有步骤,是心态、理念和运营模式与利益的全方位融合。
国家行政学院高级经济师郭全中博士,则重点讲述了传统媒体转型的一个中心四个基本点。认为传统媒体要真正实现转型,就必须以用户为中心,重建用户连接。而要真正做到以用户为中心,就需要从观念、体制、技术和资本四个基本点上着手,即以观念为先导、以体制为保障、以技术为驱动、以资本为手段。
16日下午,大会举行了“报刊媒体融合创新智慧行动探讨”与“广电与新兴媒体融合创新智慧行动探讨”两个平行论坛,与会者展开了热烈的讨论,话题十分丰富,涉及的话题有:如何理解、落实习总书记“要尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的讲话精神;两微一端,是否是报刊媒体的标配;移动社交是否就是一片埋葬场;纸媒和广电媒体如何融合创新;媒介环境进入多屏时代、跨屏时代,电视媒体如何通过“跨屏互动”让手机用户回归到电视终端;“互联网+”环境下,广告业的互动营销该从何处下手等等。
16日晚上,大会还举办了“金长城传媒奖”颁奖盛典。该奖项分为人物、报刊媒体、广电媒体、广告新媒、综合五大类。设置“金长城传媒奖”旨在奖励过去一年来为中国传媒事业做出突出贡献的媒体和个人。本届“金长城传媒奖”评审团由中国新闻传播领域权威的专家学者组成,以媒体社会责任、盈利能力和创新能力等为传媒机构评选标准;以影响力、推动力、创新力为传媒人物评选标准,采取组委会推荐、媒体自荐方式确定入围名单,经过层层选拔,最终确定获奖者。
【河北传媒学院排名】河北传媒学院特色专业-河北传媒学院录取分数
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河北传媒学院是一所传媒艺术特色鲜明，文、理、工、管兼容的应用型全日制普通高等教育本科院校。是继中国传媒大学、浙江传媒学院之后全国第三所传媒类本科院校。教育部备案的国标代码为：12784。学院位于河北省省会石家庄市。由民心河、太平河和南水北调工程三大水系环绕，五分钟内即可通往二环路、外环路和青银、京珠、石太高速公路，交通十分便利。随着学院规模的不断扩大，逐渐形成南北两个校区(以影视艺术为主的南区和以文理工管为主的北区)，各有侧重、同步发展。南北两个校区仅十分种车程，毗邻西北高教区，校园功能齐全、环境幽雅，具有浓郁的现代气息。学院院长李春教授，硕士研究生导师。中央戏剧学院表导专业毕业，获戏剧戏曲学博士学位，中国传媒大学在站博士后。学院建有各种艺术教学场地，配有非线性编辑室、录音棚、音乐制作室、排练厅、排演场、画室、钢琴房、练功房、多功能演播厅、小剧场、模拟空间剧场等实践实训场地。开设了表演、广播电视编导、摄影、播音与主持艺术、动画等本、专科专业34个，其中本科专业9个，全日制本专科在校生近5000人。此外，还开办了专接本、专升本、艺术考前培训和初中起点五年制高职等各种层次、类型的办学形式，以满足不同考生的求学需要。学院拥有一支人才结构合理、业务素质过硬的教师和管理队伍，他们具有丰富的专业知识和实践经验。建校以来为各级电视台、电台、影视制作等传媒行业输送了大批专业人才。学院为学生深造搭建了极好的平台，有多种渠道满足不同学生的需求。河北电影制片厂(河北电影电视剧制作中心)、河北电视台等单位与我院有长期的合作关系，是学院师生教学、实习与演出的重要基地。我院还在北京和河北分别注册成立了“北京精英伟业影视文化有限责任公司”和“河北精英影视文化传播有限责任公司”，都将为学生提供广阔的实践舞台。充满生机和活力的河北传媒学
院正以昂扬的姿态，朝着特色鲜明、注重质量、稳步提高的国内知名本科院校迈进。
想想也对，目前中国从数量到规模，从人员到资本，早已成为了传媒大国，但要成为世界级的传媒强国，我们还有很长的路要走。这其中，传媒教育应该是责无旁贷的，应该被放在首要位置，传媒教育更应该是世界一流的，并能够支撑传媒强国持续性建设的。
建设传媒强国，人才是关键，这句话让谁听了都觉得未免太过老套，然而道理就是如此。远观欧美诸强，传媒高等教育的确比我们做得好，那些名牌大学培养出来的新闻传播、广播影视、编辑出版等专门人才，进入传媒业后成为传媒精英的大有人在。近观我国，规模上，我们的高等教育已是超级大国，每年680多万的本科毕业生数量，这其中不乏学习传媒各专业的学子们。但是质量上，偏理论少实践，靠模仿缺创新，讲待遇畏吃苦，是传媒类毕业生的普遍现象。
如何改变现状，让传媒教育有力地支撑起传媒强国建设？笔者有以下的一己之见。
首先，传媒教育要解决“培养什么人”的问题。党的十七届六中全会明确提出要深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，那么传媒类高校作为文化教育单位，就要把培养有理想、有道德、有事业心、有一技之长的传媒人才作为今后的重点发展方向。为此，传媒类高校应锐意改革，解决好办学与培养人才的体制和机制问题，努力提高人才培养的质量，让新一代传媒人接过社会主义文化的大旗，成为文化大发展大繁荣的绝对主力。
具体而言，我们应该看到更多的中国新闻传播的人才发源地和翘楚聚集地，让新一代的白岩松、水均益、闾丘露薇们，胸怀理想，身藏绝技，昂首迈进传媒领域。
其次，传媒教育要解决规模与质量的问题。目前国内有63所大学招收“编辑出版学专业”本科生，有19所学校招收“出版与发行专业”专科生，还有47所高校培养出版方向的硕士研究生，8所高校培养博士生。2010年，教育部还批准了14所大学开始招收“出版专业硕士”。不过，这样不大的办学规模已有过剩之虞，毕业生进入正规的报刊社、出版社越来越难。
新闻学专业目前的办学规模更加令人担忧。据统计，全国已有超过600家高校开设了本科新闻学专业，设置“新闻学院”的高校也有300余家；2010年教育部又批准了48所高校开始招收“新闻与传播专业硕士”。广告学专业同样存在规模数量发展过快的问题。这导致新闻学、广告学专业的毕业生开始过剩，找不到对口工作，学非所用的现象屡见不鲜。这说明什么？说明我们在传媒教育的规模与质量上出现了偏差，需要尽快控制学生数量的增长，将重心移到人才培养的质量上来，这样才符合传媒强国建设的大方向、大趋势。
第三，传媒教育要解决理论与实践的问题。时下我国传媒类高等教育被世人诟病的主要一点就是为教育而教育，为学习而学习。大部分课程仍然沿用“填鸭式”的讲授方式，老师以完成课时量为己任，学生则以混学分为目标，至于专业素质、一技之长、创新能力、批判精神等，任由政府部门天天强调，教育研究者不断呼吁，但很少被贯彻执行到传媒教育的具体环节之中。传媒类专业的各领域知识，既有理论也有实践，教育教学中必须强调理论与实践相结合。尤其在传媒数字化的背景下，学生的动手实践能力、独立工作能力、创新创意能力就显得更加重要。
理论与实践，本不是对立的两个方面，却搞不明白高校教师们为什么总把它们割裂开来。大概是这些教师大多受益于“学院派”式的教育，从学生到教师的角色转换中缺少了行业实践这一环，再让他们去指导实践也确实勉为其难。如何解决？很简单，先让传媒类的教师们深入传媒一线，学到真正的知识和技能，理解理论与实践相结合的真谛后，再回到课堂。相信这样的教师培养出来的传媒专业学生，才可以胜任未来宽范围、多领域、脑体并重的传媒类工作。
一言以蔽之，传媒强国建设离不开传媒教育。实施传媒强国战略，传媒人才必不可少，需要传媒教育的强力支撑。传媒业大发展大繁荣，将为传媒精英们搭建起一个大舞台，关键是传媒教育要能够制造出这些精英来，并能够盘活这个舞台。
一、影视媒体的生存与发展研究
北京电影学院黄式宪教授作了题为《中国的乡土变革与银幕现代性的崛起》的主题报告, 他认为当今的国产商业电影消解了人文情怀, 文化底蕴苍白, 较之于早期的《黄土地》、《老井》、《人生》、《野山》等优秀电影作品, 缺乏深沉的创作主题。中国农村人口巨大, 反映农村题材的中小型电影题材内容丰富, 市场前景广阔, 有待深入挖掘。黄教授还提到要特别重视“文化软实力”对社会的渗透性影响。
香港浸会大学卓伯棠教授则对新媒体时代香港影视产业的发展状况进行了深入细致的研究, 表达了他对影视产业未来发展的忧虑。根据他的统计, 2000年以来香港的电影和电视发展的势头都不容乐观。电影产业从上世纪八十年代的年产量200—300部下降到40—50部, 票房跌至3亿港元。而电视产业除了TVB一家, 其余电视台都呈现出亏损状态, 而观众人数近10年来减少了60—70万。与此相对应的是, 同时期网民数量在大幅增加。通过一系列的对比分析, 他认为由“个体广播者” (One-man Broadcaster) 形成的“第四银幕” (Fourth Screen) 可能推动传统影视模式的改变。
二、新媒体特征性研究
技术的进步引发了传播方式的改变, 博客、播客、维客等新兴传播方式的产生推动了网络传播的迅速发展。曾几何时, 手机已从单纯的通讯工具“摇身一变”, 成为了集多种功能为一体的新兴媒介, 与此相应的现象引起了学界的关注, “第五媒体”这一新名词应运而生。2008年是重大事件、突发事件云集的一年, 这给新闻研究提供了大量素材。围绕上述话题, 参加论坛的学者们畅所欲言, 争论激烈。颇受关注的是四川大学文学与新闻学院蒋晓丽教授和付玉杰博士的研究成果。这篇题为《手机, 冒牌的第五媒体?》的论文指出, 手机和计算机一样, 同属于媒介融合势态下“多功能一体化”的终端设备, 两者功能相似、技术平台相同, 因此, 把手机称为第五媒体有言过其实之嫌。作者认为从互联网到手机, 没有功能上的巨大突破, 手机业务的推陈出新, 也是源于数字化技术发展和三网融合的结果, 相对于互联网没有真正实现跨越式发展, 鉴于此, 手机应同属第四媒体。暨南大学谭天教授和郑爽结合网络媒体在北京奥运中的突出表现, 分析了网络媒体在信息资源、内容产品、媒介技术和媒体运营等各方面呈现明显的升级特征, 提出了“网络媒体全面升级”一说, 并认为这一“升级性”表现, 对解决网络内容同质化问题、媒介公信力问题、网络盗版侵权问题等都产生了良性和深远的影响。他们甚至预测:传统媒体如不加快媒介融合和改革创新的步伐, 那么, 四年后的伦敦奥运, 网络媒体势必超越传统媒体后来居上。重庆工商大学传播研究所所长殷俊和北京工商大学副教授汤莉萍的论文《播客与新拟态环境构建分析》研究认为, 播客构建的新拟态环境与社会现实的偏移将会缩小, 呈现出更趋向真实的态势。表现为播客内容和受众身份更趋向真实, 并且播客多媒体微内容将逐步代表未来微内容的主流趋势。文章揭示了播客构建新拟态环境的动因是基于播客内容生产和把关模式的特殊性, 以及用户群的特殊心理需求。
三、传媒教育创新与实务研究
2010-04-19 20:00
上海文化传媒公司注册费用主要包括工商注册登记费用、组织机构代码登记费用、税务登记费用、验资费以及注册公司代理服务费，详细费用清单可以致电上海企业网服务中心进行咨询。
上海文化传媒公司注册流程统称为公司名称查询与核准、开户验资、工商登记、组织机构代码证申请及税务登记等。
注册公司流程如下：
一．公司查名所需材料如下：
申办人提供公司名称2-10个, 写明经营范围，出资比例(据工商规定：字数应在60个内)。例：上海+某某(字数二个、企业名)+贸易(行业名)+有限公司(类型)。备注：行业名要规范。
二．流程：
1、企业名称查询（查名）3—5个工作日（浦东等市区查名一般为5个工作日）
2、报送审批特许项目提供法人、股东证件材料刻章（依据实际情况而定）
3、出具验资报告（验资）2—3个工作日
4、领取企业营业执照5—7个工作日
5、领取组织机构代码证1—2个工作日
6、领取税务登记证8—10个工作日
7、开设企业基本帐户7—10个工作日
三 文化传媒公司经营范围参考
1、服务类经营范围：文化艺术交流策划，企业管理咨询、商务信息咨询（以上咨询不含经纪），会展服务，图文设计制作，设计、制作、代理、发布各类广告等。
2、适当的贸易类可选经营范围：建材、广告材料、工艺礼品、酒店用品、文教用品、通讯设备等贸易类经营范围。
代理注册公司完成所得证照清单：
1.营业执照-正副本
2.电子营业执照-一张
3.组织机构代码证-正副本
4.组织机构代码IC卡-一张
5.税务登记证-正副本
6.公章、财务专用章、法人章-各一枚
7发票：增值税、商统、服务性-各一本*
公司公告称，向特定对象发行股票购买资产后，主营业务由图书音像发行业务扩展至图书音像和报刊发行、报刊经营、媒体广告代理、物流配送以及传媒衍生品开发等业务，资产规模、质量和盈利能力都大幅提升。经过整合，上海两大报业集团解放日报集团和文新集团旗下的媒体经营公司、广告公司和物流公司逐步实现了在一个平台下运营。
对于此次整合，市场评价颇高。清华大学媒介经济与管理研究中心研究员申睿向《英才》记者表示，报业集团将优质资产注入公司，使其变为多元化的经营实体，分散了一部分行业风险，影响肯定是正面的。这一点市场已经做出了反应：今年一季度，尽管A股市场熊气弥漫，但“潜伏”其中的大部分基金不但没有抛出，反而做了增持。
尽管背靠两大强势媒体，坐拥庞大的市场，新华传媒未来似乎“看起来很美”，但风险也存在于“硬币”的另一面，传媒类上市公司重组“潜规则”、新闻政策局限以及新媒体的勃发等等都可能成为未来发展的屏障，将来受制于任何一点，都可能使重组效应功亏一篑。尽管新华传媒上半年成绩不俗，但在此背景下，这次资产重组的盛宴会持续多久，是否又是一次脉冲式的昙花一现？公司用什么来维持长久的生命力呢？
凭什么保持长期增长态势？
“重组失败的概率是80%，但我们一定要做那成功的20%。”
“控股集团向上市公司注入传媒垄断经营资源并展开关联交易，使之成为上市公司利润的重要支撑，这成为传媒类上市公司普遍的盈利模式。”申睿指出。然而这一模式的弊病也显而易见。
“由于上市公司高度依赖大股东，有的重组后缺乏经营的主动权，长期来看很难锻炼核心竞争力。”一位市场分析人士如上表述。那么，新华传媒此次资产整合后，凭什么保持长期增长的态势呢？
这一点对公司总裁范幼元来说似乎并不担心，因为一个全新的媒体经营概念已然成型并在行动之中，那就是打造“第三方媒体运营服务平台”，即广告的第三方和发行的第三方。“第三方的意思是，我们不去做任何媒体的甲方或乙方，我们是一个中立的角色，对于整合而来的五报一刊，我们不一定去直接运营媒体，但媒体的经营行为由我们来做。”面对《英才》记者，范幼元作了进一步解读。
这一战略模式并非没有“蓝本”。和新华传媒出身极其相近的博瑞传播就是这一战略的受益者。作为第一家由报业经营性资产剥离出来“借壳上市”的传媒类上市公司，博瑞传播大股东成都博瑞投资控股集团在2006年成都传媒集团成立后，被定位为实施产业经营的平台和经营性资产及业务重组的主体，博瑞传播随后被注入了多家成都地区报业的经营、发行和印刷业务，彻底打破博瑞传播之前传媒主业发展过程中所面临的资源瓶颈，目前增长相当稳健。
实际上，新华传媒半年来的业绩大增已经又一次印证了这一模式的可行性。在今年整体经济环境趋紧，企业实体效益下滑以及雪灾、地震等不利条件下，公司中期业绩仍大增300%，“这在重组前是不可想象的。”
这样的结果总算让范幼元松了一口气。当初，他一再告诫员工：“按照国际惯例，重组失败的概率是80%，在失败的80%中有50%是在前三个月，但我们一定要做那成功的20%。”所幸的是，半年过去了，“重组的危险期可以说已经过去了”。但让范幼元惋惜的是，如果还像去年的市场条件，这一重组效应会更大。
对本地强势媒体的经营整合让新华传媒获益匪浅，但这还只是“冰山一角”。下一步，公司要跨出上海。有了上海经验，在范幼元看来，将异地强势媒体的经营、发行资产整合过来并非不可能，而且将上海成功媒体的内容模式复制到其他城市，也并非异想天开。“像《申江服务导报》的内容，放在哪一个类似的城市都适用，无非是一些都市白领女性喜欢的时尚性东西，只是加一些地方特色就可以了。”
最近，在新华传媒预增公告出台后，国金证券传媒行业分析师毛峥嵘在研究报告中给予了“强买”评级，他认为公司资源禀赋和经营管理能力将会逐步为市场所认可。但对于跨地域发展规划，他认为，并不是所有的媒体都能够走出区域，从国外的经验来看，大多数媒体其实都具有很强的区域特征，对品牌的认知度非常高，比如像华盛顿邮报，它的服务内容、定位主要还是区域性，包括它的客户。
或许，在稳固了本地市场后，对于进一步的跨地域发展，范幼元还需作进一步的统筹，但“走出去肯定是要做的”。范幼元手中还握有更大的“底牌”。
如何突围小市值行业？
作为文化体制改革的试点单位，这一身份无疑为新华传媒增添了一个莫大的筹码。
对大部分传媒类上市公司而言，在未来的某个节点，与体制问题正面相遇是一种必然。由于宣传政策需要，国内一条针对大部分传媒上市公司的不成文的规则规定：媒体的采编业务一般不能上市，经营业务可以上市。
在申睿看来，这种安排并不合理。“采编的核心业务不能上市，而经营的边缘业务却可以上市，这直接导致了两者之间的距离越来越大，就是这个因素造成目前传媒行业资本化程度偏弱，一直处于小市值行业。”目前，文化传播行业的市值占总市值比重不足1%。
同样的问题，新华传媒也一样面对，而这会否成为公司未来的巨大掣肘？
说到这，就不得不提一下新华传媒的显赫身世。不同于其他公司，新华传媒不仅是全国文化走出去战略试点单位，还是全国文化体制改革试点单位。近来它在资本市场的目标更加清晰：“打造中国传媒第一股”。
实现打造“传媒第一股”的目标，公司并非妄言。在范幼元看来，公司被赋予了得天独厚的优势：第一，出身正统。相比其他传媒类公司借壳上市的风险性，新华传媒重组上市的每一步都得到了中央和地方政府的批准与支持；第二，横跨出版和传媒两个行业，这在中国还是第一家。
政府色彩跃然纸上，优势也不言自明。实际上，传媒行业体制的逐渐松绑是大势所趋。今年，新闻出版总署署长柳斌杰就在不同场合表示，要推进文化体制改革的进程，推动更多的出版机构和报业企业上市。而这其中可以想象的是，未来实现传媒企业内容和经营的整体上市并非遥不可及。事实上，目前国内A股市场上已经出现了首家编辑业务和经营业务一起上市的公司——出版传媒。在这一趋势下，作为文化体制改革的试点单位，这一身份无疑为新华传媒冲击“中国传媒第一股”目标增添了一个莫大的筹码。
在申睿看来，新华传媒在传统媒体领域，无疑具有强大的优势，但要打造“传媒第一股”则需要公司具有对未来高度的应变能力和实力。而这一点正是范幼元这位有着11年编辑、记者和11年媒体经营经验的传媒人近来最大的思虑所在。
谁是真正的劲敌?
新华传媒采取了“水泥+鼠标”战术，“水泥”是与生俱来的优势，“鼠标”是新媒体。
和其他传统媒体一样，目前新华传媒也不得不正面迎接来自最大的劲敌——新媒体的狙击。
2005年以来，在新媒体内容和广告经营的强力冲击下，传统媒体的生存空间每况愈下。最近一份新闻总署的阅读调查显示，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度增长。
而最近摩根斯坦利发布的一份《中国传媒行业研究报告》更是触目惊心，它指出，在过去的５年里，中国互联网广告的收入以平均每年60％的速度增长，而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。
“向新媒体转型是必然要做的事。”范幼元对这一方向丝毫不含糊。事实上，今年，博瑞传播已在新媒体领域先行一步，进军户外广告。有研究机构预测，2008年此项收入将超过8000万，到2010年可能超过2亿。
然而，转型并不简单。在范幼元看来，成熟的新媒体盈利模式并不适合新华传媒。“一是我没有那么多资本，新华传媒是上市公司，花的每一分钱都要向股东负责，而投资新媒体是一件高风险的事，二是我也缺少该领域的人才和技术，三是我们是国企控股，没有民营资本的相对自由度。”
劣势显而易见，但新华传媒的优势也是得天独厚。“我们有现成的门店、库房、图书、配送队伍，还有销售终端的客户数据，这都是我们的优势。”在这些优势之上，范幼元规划的一个“数据运营第三方平台”思路已经初具雏形。
在未来的这个内部平台上，配合走出去战略，将汇集着各种数据，不仅包括销售数据，还有图书种类、客户资料数据，而经营这些数据形成报告便是一种盈利的模式。“比如，出版社要出新书，就要了解目前市场的流行趋势，而这正是这些报告的价值所在。”范幼元指出的仅是其中的一个方向。
和这一思路一脉相承，开办网上书城也是极大化地利用现有的优势，“我们绝不会抛弃独有的优势和资源，一味地模仿别人。”范幼元把这叫做“新华传媒的‘水泥+鼠标’战术”：“水泥”是与生俱来的优势，“鼠标”是新媒体。
对于新华传媒向新媒体转型，也不乏悲观的论调。在转型的时机方面，有观点认为，新华传媒已经错过了发展新媒体的最有利时机，现在对手林立，而自身实力还没有壮大起来，转型操作难度很大。另外在运营上，也有人认为，从三大门户网站成功的市场化运营机制看，新华传媒是国有控股，而新媒体却需要市场化运作，这其中存在一定体制矛盾，必定会影响到经营效率。
1 网络媒体特点分析
网络媒体与传统媒体相比最大的特点就是网络媒体的交互性。基于互联网互动性之上的网络评论, 已经是当前各大新闻网站的关注点和生长点。目前新华网的《发展论坛》和“焦点网谈”、人民网的《强国论坛》和“人民时评”等在新闻媒体中已具有很大的影响力。由此可以看出, 网络媒体目前已经成为我国媒体传播中的重要组成部分。分析网络媒体的特点有助于更好的发展网络媒体, 同时根据其特点对其进行良好的监控。分析网络媒体, 其主要具有以下几个特点:开放性、参与性、随意性及集纳性。其主要表现在网络评论的开放性体现在网民对新闻热点事件的超时空关注。在这里没有空间距离, 没有时间间隔, 也没有人为障碍。与传统媒体相比, 网络传媒具有参与性这一特点让传统媒体望尘莫及, 以网民为主体的网络传媒与传统媒体评论相比, 带来了新的内容不确定性。网络新闻评论拥有跨时空、超文本、大容量、强互动的魅力, 与传统媒体评论相比成为一个全新概念。
2 网络媒体———开启传媒新纪元
2.1 网络传媒已经成为我国第四大传播媒体
经过近10年的发展, 我国网络传媒已经进入了高速发展的新时期—网易、新浪、搜狐三大门户网站的新闻更新速度和更新数量超过了国内任何一家传统媒体。而且其BBS互动式传播已经在人们的生活中占有了重要地位。BBS论坛的开放性和自由性, 使得原本“单方面接受”的广大新闻读者直接成了新闻事件的发布人和新闻评论的主笔人。在美国对伊战争、非典事件中, 网络媒体进一步发挥出其自身的时效性、交互性、开放性、生动性、易保存性、易检索性和多媒体性等优势, 得到越来越多国内外网民的认同, 显示出勃勃生机。网络技术的快速发展也为网络媒体提供了良好的发展空间, 网络已经成为了人们生活、工作不可或缺的一部分, 网络媒体以网络为载体, 已经显现出超越其他媒体的趋势。
2.2 网络媒体优势体现
2.2.1 互动多媒体电子杂志显现优势
计算机多媒体的发展至今互动多媒体电子杂志逐渐走入了人们的视野。在新锐与传统之间、在草根与精英、快感与平淡的两极碰撞之中, 这种全新的阅读体验正以强有力的姿态颠覆着人们既有的深度阅读方式。网络互动多媒体杂志以崭新的视觉冲击和互动的深度杂志内容去冲击传统媒体世界。互联网的免费、参与、速度等等原则再一次将打破传统数百年积累下的传媒运作方式。媒体杂志相对传统杂志, 是将相关内容素材经过精心再编排和制作, 通过运用多媒体手段做到声、影、图、文并茂的电子版杂志。一般电子杂志文件通过flash阅读/下载器播放, 可以同读者实时互动, 给读者以丰富的信息量和强烈的视觉冲击。多媒体杂志彻底颠覆了传统杂志的阅读习惯, 突破纸张阅读的局限性。杂志通过客户端下载播放, 可以同读者实时互动, 给读者以丰富的信息量和强烈的视觉听觉冲击。
2.2.2 网络媒体成本较传统媒体具有优势
网络媒体的信息发布过程简易, 运营成本低廉。传播者在互联网络上发布消息, 只需要在与网络相连的服务器上放置相应的计算机代码。相比于其他的传统媒体来说, 传播者传播信息的过程大大简化。这个过程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人员, 使用一般的计算机就可以完成, 无须大量的播出设备和人员。因此, 相对于传统媒体来说, 网络媒体的运营成本很低, 小而灵活。其更多的利益让给消费者, 极大的冲击传统媒体。
2.2.3 网络传媒时效性具有绝对优势
网页制作的过程与报纸电视等传统媒体相比大为简化, 既不像电视要经过编辑播出, 也不像报纸需要排版印刷, 只需更新网页内容即可。而且网页内容一更新, 网页的访问者立即可以看到, 这中间几乎没有时间差。我国其他城市出现的新闻也可以通过网络的传递降低时限, 而且互动性也加大的网民对于新闻的发布, 使得网络新闻的传播速度大大超过的传统媒体。因此, 很多大的新闻事件, 反应最快的常常是网络媒体。
3 网路传媒还需加强文化建设
“互联网已经成为重要的文化创作平台、文化产品传播平台和文化消费平台, 网络文化已经成为人们精神文化生活的重要组成部分”。然而, 随着我国网站、BBS、移动信息数据业务等数量的增加, 网络文化的内容更加庞杂, 呈现出多元结构, 但也显示出各行其是、缺乏主线的隐患。近年来, 通过互联网和通信网制作、传播色情、暴力, 发布虚假信息、造谣、诈骗等明令禁止的情况时有发生, 污染着社会风气, 误导了广大民众。这些不良行为如果缺乏有效的控制和规范, 很容易导致人的非理性化, 从而使社会处于无序状态, 造成政府管理失控, 引发社会矛盾, 影响国家的稳定。面对出现的不良网络文化现象, 从事网络文化传播和经营的网络媒体不能不闻不问, 坐视不理, 应当站出来, 义不容辞地承担起责任, 推动网络文化积极健康的发展。
网络媒体必须担负起网络文化传播的社会责任, 这也是提高网络媒体公信力极其关键的因素。网络媒体有义务遵守法律和社会行为规范, 积极承担构建社会主义和谐社会这一社会责任与历史使命。网络信息一旦对公众发布便会在广泛的层面上传播且不可收回, 说明了网络媒体的社会责任重大, 关系到民族精神的培养和塑造, 关系到国家的长治久安和建设有中国特色的社会主义大局。网络媒体应承担起舆论引导责任。网络上论坛、播客、个人空间的出现使得平民大众能够把自己的声音表达出来, 这与传统的媒体相比具有极大的优势, 也是现阶段民主进步的表现。这种在虚拟社区里无差别的谈论虽使得网民有了表现的机会, 同时也带来了监管上的问题, 因此网络媒体还需对网民进行正面的引导, 规范网民的行为, 使网络真正成为大众表达呼声的平台, 在建设和谐社会中发挥自身的舆论优势。网络媒体随时随地上传新闻事件且内容篇幅不受限制的特点, 要求网络信息要严把采编关, 杜绝在采编环节产生严重错误, 抵制不良信息的上传。
4 结论
我国的网络传媒虽然已经取得了一定的成绩, 但是由于其还处在一个发展的阶段, 对于网络传媒的监管与良性发展还需要国家投入更大的力量和人力, 促进网络传媒健康快速的发展, 稳固网络传媒取得的成绩, 促进我国文化产业的繁荣。
摘要：网络的兴起, 使得我国传媒速度得到了极大的提高。由于网络的特殊性促进了我国新闻传媒等参与性的加强, 但是也由于网络传媒的不确定性使得我国网络新闻中许多不实新闻时常发生。就网络传媒体的发展及其在我国传媒中的重要作用等进行了简要的论述。
关键词：网络传媒,传统传媒,重要地位
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一、光线传媒简介以及当下传媒娱乐产业现状
光线传媒 (ENLIGHT MEDIA) 成立于1998年, 经过十多年发展, 已成为中国最大的民营传媒娱乐集团, 通过持续的改进和创新, 始终领导电视潮流, 成为同类节目的榜样。在经济学中, 严格意义上的“产业”是指居于宏观经济单位 (国民经济) 与微观经济细胞 (企业和家庭) 之间的一个中观概念, 是指在生产 (或服务) 上具有相同的技术属性或至少具有生产、服务的关联性的企业经济活动的总和。国有传媒尴尬的“事业单位, 企业管理”的双重属性使之在产业化的道路上遇到了不小的阻力。相对而言, 民营资本进入传媒业并进行产业化具有某些优势, 首先便是它具有灵活的体制。加之最初很多民营传媒是以娱乐起家, 故而传媒产业化便与娱乐经济开始交汇融合, 传媒娱乐产业化的态势日渐明显。
二、光线传媒的传媒娱乐化的核心竞争力解读
光线的核心竞争力就在于它以市场化的运行机制, 在中国成功实践传媒娱乐一体化、传媒娱乐工业化、传媒娱乐品牌化的“三化整合”。光线传媒已经走出了一般节目制作公司“内容为王”的思维定势, 独创传媒娱乐工业化流水线的作业模式, 也是建立在光线对公司和市场的整体把握上的。光线内部光线电视的组织结构基本上依流程而定, 包括策划、制作、包装、发行、广告和增值服务等六个环节。
三、成功经验
1、品牌化战略
光线的品牌策略是, 第一个阶段宣传节目, 获得最大数量的覆盖地区, 并相应在报刊、网络等媒体上炒作, 使节目知名度迅速提高;第二个阶段宣传标志;第三个阶段把这个标志跟更多的节目连为一体;第四个阶段就是把这个标志跟一个公司连在一起。
1节目品牌化。节目的品牌化经营意味着, 每个节目都必须有明确的节目定位和与众不同的特色。如光线传播的品牌栏目“娱乐现场”的口号是“我们了解娱乐界”, 定位于中国最权威的娱乐资讯节目;“海外娱乐现场”口号是“娱乐无国界”, 主要报道国外娱乐界的近况;“娱乐中心”口号是“娱乐万象, 总有中心”, 定位于港台娱乐资讯节目、特色的节目定位, 带来特定的观众群。这样的观众群区分又给电视台带来了不同的广告收入来源, 适合于在不同频道的不同时段播出, 有利于电视台的频道专业化需求, 加大了社会和经济效益。
2台标“e”的品牌化。“e.”是光线的注册商标, 是光线所有的娱乐传媒类产品的共同标志。在这方面, 光线电视可谓挖空心思。光线电视的公司标志是“e.”, 于是在节目的话筒标、压角标等各种包装上都有“e.”露脸, 所有能用“e.”替代的字眼如“一”、“娱”、“意”等全部以“e.”标出。公司宗旨“对电视, 我们有e些不同的做法”也用了“e.”, 极尽所能从视觉、听觉上强化“e.”的形象。以“e.”为标志的节目品牌创造了新锐时尚的整体形象, 品牌价值被评估为2~3亿美元。
2、传媒娱乐工业化
“光线”最核心的价值, 不是几个收视率不错的节目, 而是逐渐建成的这套体系。在这样一条工业化的流水作业线中, “光线”从组织结构的设置上摈弃了传统电视台即便是同一频道的不同栏目也各自为政、五脏俱全的弊病。各生产环节同时负责操作各档节目, 变传统的节目、频道的事业部制为直线职能制。这样, 各个环节在同时运作不同节目的集中式生产中得到磨练而有可能做到最好;规模化生产也能比较好地解决质量均一的难题。
3、传媒娱乐产业化
光线的切入点选的非常好, 选择了中国最可能市场化, 最可能公司化的部分——电视业的制播分离。之后又从做娱乐和体育媒体入手, 将娱乐与体育确定为支柱领域, 编织一张相关的资讯网, 先从电视节目切入行业, 在取得行业传媒的优势地位以后, 再进入娱乐与体育的产业开发, 从而反过来又可以有力的影响这两个行业。
四、中国传媒发展传媒娱乐产业化必经之路
1、以“内容为王”, 树立中国娱乐传媒的自有品牌
在研究中国娱乐传媒产业及其品牌基础上, 要注意引鉴成熟的品牌管理理论, 搭建中国娱乐传媒产业品牌战略框架。正在兴起的中国娱乐传媒业在其品牌战略的制定中, 应注重企业未来发展策略和方向, 把品牌战略作为中国娱乐传媒业的重要战略。
2、实行资本运营, 大量吸收业外资本进入
目前的中国娱乐传媒产业多数规模较小, 其经营活动往往因涉及到意识形态、教育等方面的问题, 受政策局限较大。与其他产业相比, 资本经营受到一定限制。因此政府在对外开放的同时更要对内开放, 破除政策的兼并, 真正让业外资本能够进入, 这样才能使属于资本密集型的娱乐传媒产业得到真正的发展。
3、紧跟科技发展步伐, 实现跨媒体产业链条的构建
目前中国国内的所谓跨传媒整合, 基本上都停留在简单并存的阶段。国内许多集团成立后, 运转费用反而提高了。这并不是一种成功, 反而会成为一种浪费和内部抵消, 不但不能满足人民群众迅速增长的文化娱乐需要, 而且在国际传媒巨头面前显得苍白无力。中国娱乐传媒业的竞争正从原先的点状竞争转变为结构竞争, 产业价值链正在改变着中国娱乐业和传媒业的发展模式, 这就必须整合各种资源, 形成有效的产业价值链, 从而提高核心竞争力, 实现产业资源的有效整合。
4、专业化人才的培养
如何把中国文化娱乐资源市场化、国际化, 这个结合的交叉点是人才。在新兴文化娱乐产业发展中, 既懂文化艺术形式又熟悉商业运作规律的人才炙手可热。如何培养人才创新的能力更是培养娱乐传媒产业经营人才的核心问题。中国的娱乐传媒产业必须加大人才的培养和投入, 才能确保有足够的人力资源以资发展。在于国际娱乐传媒企业的竞争中, 人才的竞争, 也是最为重要的一环。
但是, 需要指出的是, 无论是国营媒体亦或是民营媒体, 其市场行为仍然是受着体制和政策性因素的约束的。要将“传媒娱乐产业化”真正进行到底、落到实处, 实现均衡、协调和可持续发展, 没有体制上的创新和产业政策的驱动是根本不可能的。从现今民营传媒发展的身影中, 中国传媒业充满希望的未来似乎已初现端倪。不过, 在今后的路途中, 中国的民营传媒还必须坚定地国有传媒统一战线, 才有可能真正夺得这场角力的最终胜利。
参考文献
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由清华大学新闻与传播学院主办的2013传媒发展论坛暨《传媒蓝皮书·2013年中国传媒发展报告》发布会日前在清华大学举行。该报告由全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰担任编委会主任。报告预测, 中国传媒产业2013年将持续保持高于GDP的增速, 预计今年总体产业规模将超过8800亿元。报告提出了大传媒时代的传媒产业的新的分析框架, 不是只关注以内容制造业为主的传统媒体产业, 而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联变异。报告认为, 今天的传媒产业主要由传统媒体、网络媒体与移动媒体构成, 这三大板块就像传媒的三原色, 相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态, 并最终形成新的媒体行业。
报告指出, 中国传媒产业近年来一直保持着高于GDP增速持续增长, 但近3年来增长的速度有所下降。根据截至2013年3月收集到的各种数据进行统计和推算, 2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元, 比上年增长13.4%。从整体趋势上看, 传媒产业与国民生产总值增加值的变化有明显的相关性, 传媒产业的繁荣建立在国民经济发展的基础上。关于2012年传媒产业子行业的发展, 报告总结认为具有3个值得关注的亮点和特点:一是电视业继续霸主地位, 是市场规模最大的媒体, 节目内容创新成为电视保持生命力的重要因素;二是社会化媒体爆发式增长, 2012年可以称得上是“微信元年”;三是报业经营形势严峻。
一、衡水文化传媒产业与高校传媒专业互动合作现状
衡水学院是目前衡水地区唯一一所本科院校, 其开设的相关专业有广播电视学、播音与主持艺术、广告学、新闻采编与制作、广播电视编导等学科。该校自2007年开设传媒类专业以来, 一直与地方文化传媒产业有着一定的合作, 每年都有一些实习生到电台、电视台、报社、网站、文化广告传媒公司、印刷企业去实习或做兼职, 除此之外, 学校也为这些单位提供了节目制作、信息咨询、专业技术指导等方面的帮助, 这对于地方媒体以及传媒产业的发展起到一定的促进作用;同时, 衡水本地文化传媒产业近年来在吸纳学校人才、为学生提供实习锻炼的机会、验证专业教学实效、丰富学科建设内容等方面也起到了一定的反哺作用。
然而, 这种合作只是松散的、无序的、随机的, 基本是非常规化的, 合作的领域也极其有限, 缺乏高效的沟通渠道和互利双赢的长效机制。一方面双方加强合作的意识不够, 主动性不强, 再有也因现实的一些困难使工作难以推进。一直以来, 双方多是凭个人的关系来牵线搭桥, 各取所需。在某些方面, 如实习基地建设, 也多流于形式, 并没有把相关的工作做扎实, 做到位, 做深做透。目前衡水学院挂牌建立的传媒专业实习基地有衡水电视台、枣强电视台、故城电视台、安平电视台、武强电视台, 但基本上也就是每年去几个实习生而已, 并没有更深入的常规化的合作;另外在文艺活动、社会商演、婚庆主持等方面有几家经常性的合作公司, 如威影影视文化传播公司、睿翼传媒工作室、尊爵婚庆策划有限公司、玫瑰婚庆庆典策划有限公司, 数量很少, 合作随机性很强。近年来衡水学院传媒专业在衡水地区就业情况来看, 也并不乐观, 由于地方经济文化发展水平的制约, 本地生源极其有限等因素的制约, 到衡水文化传媒产业就业的人数非常有限。从目前情况看, 衡水文化传媒产业与外地高校的联系与合作极少, 更谈不上有常规化合作项目和机制。
二、衡水文化传媒产业与高校传媒专业合作共建对策建议
“文化传媒产业是一种知识与创意型的产业, 它的核心能力的形成更需要一个较长的培育与成长周期”。 (1) 因此, 它与高校建立一套常规化的有效的合作机制十分必要, 笔者认为双方可以从以下方面做出努力:
1. 搭建网络共享平台, 构筑信息资源绿色通道
双方可以在达成共识的情况下, 利用互联网搭建起信息资源共享平台, 可以在彼此的网站, 或依托有信誉的网站开辟专门的网页或专栏, 把地方文化传媒产业的自身优势及人才、技术等资源需求信息放在上面, 高校也可以在这个平台上宣传自己, 提供用人、技术及其他信息服务。这样便可以通过一个共同的窗口了解彼此, 各取所需, 让双方的联系和交流活起来, 而不是各自为战、零星分散的联系和交流。可以以衡水学院为依托, 政府机关部门大力扶持, 并拓展与外地区高校, 甚至一些名校的联系。
2. 通过实习基地建设, 让学生更好地走出去
目前, 衡水学院传媒专业的实习基地只有几个, 仅限于电台、电视台, 而且仅有播音主持和广播电视学专业。还没有涉及广告、文化产业的内容。每年到实习基地实习的学生数量也非常有限, 基本是学生自发的, 还没有形成规模, 因此, 双方应该把实习基地建设工作引向深入, 应该建立起传媒类学科的综合实习基地, 除播音、新闻之外, 其他专业也要走出去, 可定期定点向基地有计划、有组织地派驻实习生, 让更多的学生得到锻炼。实习情况信息及时反馈汇总, 并整理归档, 校方应与实习单位及时沟通, 发现问题及时改进。再有专业教师也可深入基地, 了解情况, 指导实习生实习。这样才有利于传媒专业的综合发展。这对于缓和媒体人才资源短缺, 提升媒体产品质量是大有裨益的。
3. 定期举办研讨会、培训班, 建立高端学习交流平台
双方可以定期举办研讨会, 探索合作的新路和共赢策略, 总结合作的经验和成果。高校可以借助环境优势及自身知识优势和专家资源优势来承办此事, 有条件的文化产业企业、媒体单位, 也可承办。研讨会可邀请知名专家、教授与会, 以讲座的形式, 为双方提供可行性建设与发展思路;同时文化产业经营、媒体的管理人员、专业技术人员、高校相关专业管理层、专业教师、学生代表均可与会参加研讨。高校可定期开办有关传媒业经营管理、专业能力培养为内容的培训班, 给文化传媒的从业人员提供学习和提升自我的机会。
4. 通过人才交流, 形成人才资源优势互补
广播电视、报纸、网络等产业, 可请高校专业教师参与策划、编辑、采访、主持, 或提供挂职锻炼的机会, 以提高地方媒体的产品质量和品位;学 (下转第226页) 校可从电视台等媒体引进名记者、编辑、主持人从事一线教学, 甚至建立工作室, 发挥他们的特长和作用。高校可利用自己的演播室、录音室制作广播电视成品节目, 提供给电台电视台播出。这使得学校的硬件资源和师生资源得到充分利用, 同时也可丰富媒体节目的内容和质量。比如, 武邑县电视台邀请衡水学院的老师去该台的《武邑大讲堂》进行了“孝道”的国学系列讲座, 这样一方面发挥了学院知识分子专长, 同时也丰富了地方电视台节目的内容, 提升了节目的层次和品位。以上措施对于双方人才资源共用, 加强彼此学习和交流起到重要作用, 有利于学校教学与实践“双师型”人才队伍的建设。
5. 建立订单式培养模式, 推进人才供需互动
“传媒人才订单式培养模式指的是学校根据媒介机构的需求, 即‘订单’组织教学, ‘量身定做’培养的一种模式”。 (2) 这种培养模式, 具有目标的针对性、内容的职业性、合作的协同性、过程的约束性等特征。订单式培养的学生, 规范了学校与媒体机构双方培养与录用工作的行为, 保证了“订单”目标的实现, 其针对性强, 就业率高, 会给学校带来良好的声誉和发展前景。当然, 这种培养模式的建立存在着一定现实困难, 比如信息不畅通, 合作动力不足, 缺乏政策支持, 教育上功利性比较突出等, 但从长远发展来看, 这种模式是一条解决大学生就业难题的全新而有效的路径, 能降低用人单位人力资源成本, 形成学校、学生、媒体多赢的局面。目前, 衡水学院传媒专业成绩喜人, 就业率在各专业中名列前茅, 在各种赛事和实践活动中的表现也处于全省前列, 产生了一定的社会影响力和知名度。学院可利用这些优势, 由招生就业处牵头, 与地方比较有实力的文化传媒产业代表结成订单式培养合作对子, 制定并完善相关的合作规程和协议, 使合作共建长久地进行下去。这一工作可以从近年来合作较为密切的衡水广播电视台、武强电视台、枣强电视台、冀州电视台、安平电视台、睿翼传媒工作室、巅峰文化传媒公司等单位开始。
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虚拟现实技术是通过计算机生成三维环境提供交互和沉浸感觉的技术，近年来从概念提出、原型探索、技术积累到产品迭代和产业化发展，VR逐渐从军用市场拓展到消费级市场，并向更多行业领域渗透。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年VR虚拟现实技术已经开始走向大众消费市场，VR产品逐步推广普及，并渗入各个垂直行业应用，实现产业化发展。更多企业、资本涌入VR市场，更多不同层次的设备产品涌现，内容产业和技术支撑更加成熟，用户规模也不断扩大。
资料显示，中国互联网公司中，百度、阿里、腾讯先后宣布进军VR领域。百度视频宣布结合线上线下的方式推广VR频道，聚合优质的VR内容链接，阿里投资VR研发企业Magic Leap，并成立自己的VR实验室。腾讯也公布了Tencent VRSDK及开发者支持计划。
一、滥用新闻自由催生责任承担
在20世纪四五十年代, 泛自由主义成为西方社会新闻传媒的主要思潮, 奉行自由主义的出版理论, 强调绝对的传播自由。《华尔街日报》前总编辑汉米尔顿层这样说:“传媒公司本为私有企业, 公众未曾给予它任何特权, 它也就没有理由向公众担负任何义务。所以, 刻意强调公共利益, 于传媒而言是不合适的。”
从那时开始, 大量的色情报导、虚假信息、政治丑闻、抹黑报导、偏帮一方的报导等频频见诸报端。社会针对报刊媒体的批评此起彼伏。这些批评主要表现在以下几个方面:第一, 出于政治或者经济因素, 传媒报道有失偏颇;第二, 传媒报道损害公众利益, 刊登虚假广告;第三, 刊登色情等有害社会公德的报道, 第四, 不及时报道对社会及公众影响巨大的重大和突发事件;第五, 侵犯个人隐私;第六, 传媒被特定阶层控制, 侵害公民舆论自由。
针对这些现象, 美国芝加哥大学校长罗伯特·M·哈钦斯教授受大不列颠百科全书公司和时代公司的共同资助, 于1942年组织并成立了美国新闻自由委员会, 历经4年多的调查研究, 最终发表了《一个自由而负责的新闻界》 (1947) , 委员会另一成员威廉·霍金同期也出版了《新闻自由:原则框架》。新闻自由委员会的这两部著作强调“附有义务的新闻自由”并首次阐述了可问责的新闻界与负责任的共同体概念。
作为传媒社会责任的创立者, 美国新闻自由委员会对传媒界所应负的责任作出了明确表述:“首先, 新闻媒体应该就当日事件在赋予其具体语境中作出真实、全面而智慧的报导;其次, 新闻媒体不仅应该成为当日事件的传播者, 更应该成为为当日事件的大众评论提供一个交流的平台;再次, 新闻不仅是当日事件的报导者, 还应成为一种呈现特定社会价值目标的途径, 或者说新闻媒体应该承担起教育者的社会责任。”
二、媒体特殊功能要求承担社会责任
媒体被视为是社会的第四种权利, 监督社会。1968年, 美国北卡罗莱纳州的两位研究人员马尔科姆·麦肯姆斯 (Maxwell Mc Combs) 和唐纳德·肖 (Donald Shaw) 对美国总统选举期间传播媒介的选举报导对选民的影响进行了调查分析, 得出结论:大众媒介注意某些问题而忽略另一些问题的做法本身就可以影响公众舆论, 而人们一般倾向于了解大众媒介注意的那些问题, 并采用大众媒介为这些问题所确定的优先次序来确定自己对这些问题的关注程度。这就是著名的大众传媒议程设置理论。拉扎斯菲尔德和墨顿经过研究后提出大众传媒具有“社会地位赋予功能”。
大众传媒是公众获取社会信息来源的最主要的管道, 所以一旦大众传媒不承担社会责任或是履行社会责任不充分, 肆意运用大众赋予的新闻自由, 任意妄为, 将对公民、社会、国家造成无法弥补的损害。
三、香港新闻传媒拥有几乎绝对的自由
1997年, 香港主权回归中国, 我国实行一国两制的制度, 香港除国防和外交外, 还享有其他事务高度自治及参与国际事务的权利。其中, 当然包括之前存在的新闻管理制度。香港也成为世界上言论最自由的地区之一, 在监督政府和公众人物上, 香港传媒值得大家喝彩。
在香港, 只要是正常成立的法人机构, 只要向香港电影、报刊及物品管理办事处提交注册申请, 按照相关注册条例便可以自行注册报刊、通讯社等传媒机构。不同的传媒类型的注册费用不一样, 最高也只要1040港币。香港报纸、杂志以及各类刊物也基本为民办, 自负盈亏, 刊登的新闻报道不需要事先审查, 拥有绝对的新闻报道权。
此外, 加之香港没有一部针对新闻传媒的管制法律, 新闻传媒基本是靠本身的社会良知在运作。种种原因加诸一起, 新闻传媒会因为实际掌控者的政治或者经济利益甚至是一己私利, 滥用新闻自由, 成为金主控制变成其获取私利的工具, 刊登大量的不实报道、虚假报道等不负责任甚至危害社会的新闻报道。部分心怀叵测的政客和商家为了一己私利利用传媒, 控制传媒报道的方式、方法, 违反新闻道德, 滥用新闻自由, 侵害公众的知晓权, 误导公众, 甚至引发公众反对社会的浪潮。香港新闻界尊重人权, 让公众充分享受言论自由权力, 自由之花只有建立在限制的肥沃土地上才能开出最绚丽的花朵, 所以在追逐这种几乎绝对的自由的同时, 其带来的破坏性影响不容小觑。
四、香港传媒在占中时期的传媒责任缺失
从2014年9月28日开始, 香港发生学生上街示威事件, 外界称之为“占领中环”或者是“雨伞革命”。香港各大媒体基本都围绕该事件作出报道, 市民也给予了空前的关注。
2014年9月28日当晚, 因为学生非法集会和占据道路使香港港岛的交通瘫痪, 香港警方在屡次劝说退场和警告无果的情况下, 为了避免使用武力, 使用了催泪弹的方式以便驱散非法占领人士。2014年9月29日, 香港的四大主流报纸, 包括星岛日报、东方日报、明报和苹果日报均用头版头条, 大幅照片展现学生在街头被催泪弹催泪的惨状, 苹果日报更是用“民主占领香港”等标题误导香港市民, 将非法集会和占据道路包装成为香港争取民主;将违法的学生写成是为香港社会发展前途抛头颅、洒热血;将香港警察的正常执法写成是用暴力打击手无寸铁的、为香港争取民主的“先驱”, 却丝毫不提及此次运动的违法性以及警方在使用催泪弹之前对学生的一系列警告话语。
同时, 香港的电视媒体更加有过之而无不及。2014年9月29日, 香港两大免费电视, 亚洲电视和无线电视, 放弃正常的电视节目, 循环播放警方使用催泪弹的新闻, 新闻记者也集中采访非法占道的学生因此受到的伤害程度, 让学生自由表达自己的思想, 学生的惨状、学生的抗议、学生的哭诉表现的淋漓尽致。而对警察、政府的报道几乎没有, 所有新闻报道都几乎站在非法占道的学生一边, 缺乏公正性、客观性。
再来看香港的网络媒体。香港浏览最多的综合类网站为雅虎新闻, 上面播出的视频以及新闻也大多为转载或者拍摄的一些立场明显偏向占据街道的学生的报道。而在免费网络视频网站youtube上, 关于学生受到催泪弹的攻击而有的一些惨状更是铺天盖地。
随后的港媒报道更加能看出媒体的选择性和倾向性, 这些新闻报道将民众带入了一个不理性的漩涡。2014年10月14日, 有人拍摄到一条短片, 疑似警员在抓捕之后对疑犯拳打脚踢。这条短片未经过证实以及来龙去脉的调查便直在香港的各大电视循环播出, 包括香港NOW TV, 无限、亚洲电视等。民办的纸质媒体则呼吁要严查、严惩涉事警员。这条短片发生的背景其实是示威者向警察淋洒不明液体, 最后证实是尿液, 同时, 部分示威者袭击警察。警察在无奈之下, 才开始履行正常职务, 正规执法, 逮捕相关人员, 在逮捕过程中疑犯涉嫌袭警, 于是出现了短片上的一幕。香港民办传媒断章取义, 缺乏社会责任担当, 由此可见一斑!
事实上, 作为新闻事实的从业者都应该有辩证的思维, 报道新闻事件应该采访事件关联的所有人的看法和意见, 客观呈现给读者和受众。而从占中爆发的第二天的港媒报道来看, 大部分的民办香港传媒都立场偏颇, 无客观公正可言。媒体在其中充当了把关人的角色, 选择性地报导了一些事件。受众因为看了这些经过媒体把关人选择的新闻形成了自己对示威抗议不准确的判断, 反对政府执法, 增加了政府执法的困难程度, 被迫只能让示威者占据街道, 严重危害了社会治安稳定、社会发展和社会经济, 动摇了香港法治根基。
以上种种, 我们可以看出香港传媒在占中事件报道中的社会责任感严重缺失, 传媒本身的把关人没有将维护社会稳定以及香港繁荣这一最基本的社会责任考虑在内。
传媒可能无法影响公众怎么想, 但是却可以影响公众想什么、如何去想, 可以说传媒现如今是形成社会舆论的中心位置。为此, 传媒应履行好议程设置的功能, 同时传媒也应通过规范的舆论引导, 让社会朝着健康的方向发展。试想, 如果传媒不能站在有利于社会发展和稳定的基础上全面、客观向受众呈现事件真相, 不仅会损害公众的知情权, 更会让公众产生错误判断, 使一些突发事件进一步恶化, 影响社会稳定和发展。媒体的这种议程设置作用以及舆论引导作用应该要得到政府相关管理人员高度重视。
摘要：作为第四权力的新闻传媒如果没有强烈的社会责任感, 肆意妄为, 将传媒仅仅作为获取私利或者达到其他目的的工具, 罔顾社会与公众利益, 这将给社会带来极大的危害。2014年9月28日, 香港爆发占领中环运动, 传媒针对这次运动的报道一定程度上拉长了这次运动的周期, 起到了推波助澜的作用, 香港民办传媒的社会责任感缺失严重。笔者身处深圳, 能第一时间了解香港传媒的各项报道, 本文分析了新闻传媒承担社会责任的必要性, 而后再从香港占领中环运动发生以后的半个月香港传媒的表现分析香港传媒社会责任感的缺失。
关键词：传媒,社会责任,占领中环
参考文献
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[3]尔科姆·麦肯姆斯 (Maxwell Mc Combs) 和唐纳德·肖 (Donald Shaw) 议程设置
