2024江南电影大会于27日至28日在相城区举办，其中一个新设板块——“长三角影视旅游融合发展分会”，是长三角地区举办的首场“影视+旅游”融合发展专业会议。会上，长三角影视、旅游行业的200多名嘉宾齐聚一堂，聚焦如何用好区域内的影视文化资源、推动影视产业与旅游产业深度融合等问题，进行了深入探讨。以下为大咖观点集锦——
电影经典IP赋能文旅大有前景
石川 上海戏剧学院教授及博士生导师，上海电影家协会副主席
城镇化和院线制是过去20年中国电影发展的重要动能，但是在现阶段，过去这种外延式的扩张已经触及了“天花板”，所以在新的历史时期，电影产业的发展应当向外作更大幅度延伸，向着未来板块，延伸到出版、文创、文旅、文博、数字产品等各个方面。
挖掘历史上经得起时间考验的经典IP作品，去做电影的数字修复，并将其再次推向市场——这样的路径，是大有前景的。而在电影市场之外，还可以对电影经典IP进行文旅赋能。这种赋能可以促进传统文化的现代转化和创新发展，通过科技手段将影视文化资源与旅游体验相结合，将为游客提供更为丰富和深入的体验。
影视旅游融合发展应注重情感牵引
黄泰 苏州大学文化与旅游发展研究院院长、教授、博士生导师
影视与旅游的融合发展其实是一个传统的话题。在这种融合发展的进程中，取景地引爆模式是尤为常见的，比如影视剧《狂飙》带火了其取景地广东江门，《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰。这种模式背后的底层逻辑是：旅游是要做内容的，做内容则意味着要会讲故事，能引起情感共鸣。
但是现阶段，影视旅游融合发展面临的瓶颈是缺乏亮点、过于泛滥和同质化。无论是通过IP形象还是场景再现构建的影视景点或景区，似乎都处在影视IP开发的初级阶段，都难以避免丧失个性的批量化复制。影视与旅游的融合发展，应注重突出情感牵引的作用，即通过影视作品中的情境再现和故事讲述更好地吸引观众到访片中场景，从而带动旅游业的发展，这种双向赋能的策略不仅能够提升旅游地的文化价值，还能增加影视作品的受众基础。
未来影旅融合的关键词是“沉浸式”
卢绪玲 上海影视乐园党总支书记、总经理
前一阵热播的《繁花》，让作为拍摄地的上海影视乐园火了一把。我们其实很早就意识到，影视和旅游正往一体化的方向发展，目前，我们影视乐园也在着力打造“影视+文旅”“影视+演艺”“影视+研学”等新生态。影视和文旅之间本来就应该是互相成就的关系，我们也认为，“沉浸式”是未来影旅融合的关键词，因此，在我们的影视乐园内，已经打造好了一个沉浸式的演艺剧场，推出了一系列的团建、剧本杀项目。新技术和新体验也被融合在我们所有的产品设计当中，AR、VR技术贯穿在乐园内的各个项目当中。
苏州是一座天然的影视基地
许秀松 江苏西太湖影视产业基地总经理
我们西太湖影视产业基地在2015年规划之初，其实只是为了向剧组提供电影电视剧的拍摄场地。2019年，我们开始尝试做旅游，当年6月抱着试一试的心态对游客开放，没成想当天入园的人次就达到了9000。这让我们感到很意外，也让我们发现影视基地对普通游客是极具吸引力的。
苏州在我们看来，是江苏省内一座天然的影视基地。我们也研究过，来苏州的剧组为什么特别多，最终发现是因为苏州是一座传统和现代交相辉映的城市，很适合影视剧的拍摄。作为一个影视基地的经营者，我觉得接下来，我们要思考的问题是如何发掘爆款影视剧的旅游属性，或者说，如何把这种旅游属性更长久地保留在影视基地。
苏州丰厚的影视资源可为文旅赋能引流
刘亚玉 苏州青年电影学者，上海大学电影学博士，苏州大学艺术学博士后
苏州现有的影视资源大致可分为影视文旅打卡地、影人旧居故地、苏城古早影院、国际修复影展4种，完全可以有所针对地进行影视文旅项目设计。
影视文旅打卡地方面，有大量经典影视作品在苏州取景拍摄，包括电影《阮玲玉》《小城之春》《半生缘》等。前两年热播的电视剧《都挺好》也曾经一度带火了平江路的旅游，事实上，《都挺好》的拍摄取景地完全可以开发一条旅游的路线，它既有园区现代都市景观，也有古城区的citywalk路线，也有高新区真山真水的自然景观。寻访影人旧居故地、寻踪苏城古早影院也可以开发对应的游线。在中国电影一百多年的历史中，苏州在每一个时代都孕育了非常多对中国电影产生重要影响力的电影人，所以到今天还能在古城区找到很多影人故居，当然古早影院也有。
过去的几年中，苏州的“致敬经典·国际修复电影展”品牌吸引了全国各地的影迷，很多外地来到苏州看影展的也是顺便来旅游，在我们的影迷群里，大家也经常会分享一些旅行攻略，如果有影视主题相关的文旅路线，他们一定会非常感兴趣。苏州也可以学习上海和北京两大国际电影节，不仅仅提供影展信息，也策划一些相关的文旅活动，让影展为文旅引流赋能。
（苏报记者 王敏悦）
