【销量比惨】都市报、党报、时政报、财经报、生活报……

来源|世纪华文/深蓝财经网

在新媒体日益发展的今天，报纸传统的发行市场正在被多种媒体形态瓜分和掠夺，网站、微信、微博、视频、移动客户端，在这些新兴媒体形式和智能技术的推动下，人们的媒体触觉和信息阅读更加呈现出多屏化趋势，这也彻底加速了当前众多报纸在传统终端面前的发行量骤减现象。

根据世纪华文最新监测数据显示，2014年全国报纸总体零售量下滑达到30.5%，降幅再创历年新低。

新媒体时代下报纸发行竞争格局面临变化

2012年都市报在报纸发行市场比重占71%，2013年降至64%，2014年降至57%，平均每年下滑7个百分点左右。

这也意味着，都市报作为市场上的主流报纸的发行地位也正在发生衰减。长期以往，报纸零售市场上将出现多元割据的局面，而不再是都市报一家独大的局面。

那么，哪些报纸最有可能挑战都市报的地位？财经报、党报、IT类报纸由于市场覆盖程度地，销量基数小，不太可能与都市报争夺市场空间。

相应地，时政类报纸和生活服务类报纸，虽然近两年也出现销量跳跃性的波动，但是整体来说，销量下降幅度没有都市报高，市场覆盖程度可与都市报相媲美，毫无疑问会继续抢占都市报的市场地位和空间。构造全新的全国报纸发行结构图。

1、都市类报纸

从2012年至2014年，全国都市报的整体平均销量下降了一半，而实销率和覆盖率基本不变，这意味着报刊亭售卖报纸的能力正在逐步衰退。买报的人逐渐减少，而读报的人并没有减少，甚至增多。根据世纪华文MBR报纸网络传播影响力监测数据显示，目前各级新闻网站上仍有40%以上的新闻来源于报纸媒体。报纸内容被源源不断搬移到网络、手机微信、客户端领域，影响最大的乃是传统的报刊亭零售领域，根据调查，越来越多的城市报亭面临着经营困难问题，由卖报赚钱转为卖杂货维持经营，但是即使这样，也没有让都市报放弃发行市场，相反地，是运用辅助手段继续占领零售市场，和同城报纸继续展开角逐竞争。都市报仍然占领着报纸市场的高位，成为中国报纸发行市场的“风向标”。

2、时政类报纸

时政类报纸的销量近几年有一定波动，但是总体上趋于稳定。由于时政类报纸多为全国发行，而全国范围的报刊亭总量有减少趋势，时政类报纸的覆盖率有明显的下滑。2014年全国时政类报纸的销量比2013年有明显提升，而与2012年相比仍有较大距离，可以说，2014年是时政类报纸的销量回暖季节。

和都市报相比，时政类报纸同质化的竞争对手较少，内容相对独立，个性鲜明，其次是同城竞争对手少，时政类报纸多为全国性发行，避开了一城一报的都市报地域发展的局面。导致时政类报纸销量复舒的局面，一方面和时政类报纸稳定的发行网络和读者结构有很大关系，其次是近些年国家领导层大刀阔斧的变革，带来关涉民生、政治的普遍关注，社会舆论热情高涨，而纸媒相对于网络媒体，其权威度、公信力方面更胜一筹，这也是时政类报纸在零售市场能够独树一帜的原因。

3、生活服务类周报

生活服务类报纸一般以周报形式出现，介于报纸的信息化服务和杂志的深度阅读之间。在互联网时代这类报纸的市场生存空间并未见明显缩小。同时，与都市报一样生活服务类周边紧贴城市生活，提供信息服务和阅读延伸，在本土市场稳定扎根，与互联网媒体或其他媒体形态不存在明显的竞争关系。2014年，生活服务类周报的发行水平基本维持了去年的水平，销量、实销率、覆盖率略有上升。从发展趋势看，这类报纸单期销量也比较大，覆盖率也遍及城市各个角度，在都市报继续下行的趋势中，生活服务类报纸凭借稳定的市场态势，市场地位有进一步延伸的空间。

3、党政类报纸

党政机关报是国内报纸中最为特殊的一支。党报主要阵地是订阅市场，尤其是机关单位、事业单位的必读媒体，近些年来各级党报均开始涉足零售市场，并且在零售市场上占据重要席位。2014年党报的销量和去年保持一致，但是，实销率和覆盖率均有一定下降。一方面，与都市报一样，党报的读者群体阅读方式发生改变，越来越多的报纸读者选择网络渠道阅读党报。另一方面，城市改造报刊亭减少造成了一部分报亭管理上松懈，党报的铺货率出现下降。从未来发行趋势上看，党报主要发行不是零售市场而是订阅市场，零售市场基本满足了部分读者的购买需求，并且读者群体相对稳定，党报的销量的在短期内不会出现太多的改变。

4、财经类报纸

2014年财经类报纸的发行下降7%以上，成为发行量下降的第三类报纸。关注财经类报纸近几年的发行市场，可以发现也呈现年度下滑趋势。和时政类报纸一样，财经类报纸也为全国范围发行，但是各报纸之间存在竞争关系，读者对这类报纸的购买需求并不高，随之而来的网络信息化趋势，对财经类媒体的冲击力更大。财经类媒体从数据采集、内容采编都面临新的挑战，其所定位的高知群体、精英读者也更加善于利用新媒体渠道获取信息，这也更加加速了财经类报纸在零售市场上的停滞局面。

5、IT类报纸

IT类报纸在报纸发行市场仅占较小的一部分，市场份额徘徊在3%左右。从销量趋势上看，近三年IT类报纸正在缓慢下降，报纸种类逐渐减少。实销率在60%以上，覆盖率在55%左右。整体看来，IT类报纸早已风光不再，逐步在零售市场上隐匿其形。

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