原标题：“跑马热”带动日照体育旅游新消费
来源：黄海晨刊
原标题：“跑马热”带动日照体育旅游新消费
来源：黄海晨刊
全媒体记者 王郡媛
一场比赛，就是一次旅行。
在今年的日照马拉松赛事中，共吸引了全国各地20000名跑友相聚日照最美赛道。不断升级的赛事背后不仅吸引了更多的选手，更是带动了城市经济增长，释放“马拉松+旅游”的体育经济新业态。
马拉松赛事如何带动城市体育旅游发展？文旅体融合发展的路径和模式有哪些？近日，在“2023中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会”上，日照交出了自己的“答卷”。
在“两博会”体育局长论坛上，日照市体育局以《办人民满意的体育，打造现代化海滨体育名城》为题进行主题演讲，围绕着“马拉松赛事对于带动城市体育旅游的促进与发展”“文体旅融合发展的路径与模式”进行了圆桌对话交流。
马拉松比赛可以吸引大量人群参与，对宣传城市起到积极作用。日照市体育局局长卢伟说：“日照马拉松串联了15个景点和6个商业商圈，利用赛事平台和媒体传播，对全社会展示了城市的亮点，对城市的宣传和‘颜值’是个极大的推动。”
而满满的日照元素不仅体现在沿途风景中，更容纳在一块块沉甸甸的奖牌中。据了解，2023日照马拉松完赛奖牌依旧延续了将日照标志性建筑——灯塔作为核心。正面部分以日出时分的海景为主题，日出先照之城，清晨的第一缕阳光从海上升起，照耀着蔚蓝的大海和朵朵浪花，阳光、碧海、金沙滩共 同 构 成 了 日 照（RIZHAO）的独特风光；迎着朝阳，跑向大海，拥抱沙滩，也是日照马拉松最独特的亮点。
卢伟表示，马拉松可以把人的流量变成经济的增量，方式方法有多种。日照是典型的沿海旅游城市，资源禀赋非常丰富，山海、湖林、草地、沙滩都有。这两年体旅深度融合，以赛事串联，真正实现了一人比赛多人旅游、一日比赛多日停留、单人竞赛多人消费的状态。“日照市委、市政府看到了体旅融合后产生的经济效益，促使我们更好、更多地争办赛事，将来打造更好的IP。”
与会人员也纷纷表示，一定要用长远的眼光去看待马拉松比赛的影响。马拉松比赛带动经济的作用，未必体现在比赛举办的那一周或者一个月，甚至未必在比赛的当年，可能是在多年以后才显现的。整体上看，一座城市拥有马拉松赛事，更利于自身品牌推广。
领略城市风情，“打卡”城市经典地标和热门景区，品尝当地特色美食，以及结合赛事特点推出促消费活动等都是城市文旅激活消费新业态的好机会，日照马拉松的发展也见证了体旅融合的不断深化。
2023日照马拉松赛事期间，日照特意推出景区门票减免等旅游“大礼包”“山东手造·优选日照”手造产品现场展销等活动，邀请广大马拉松爱好者在尽情奔跑之余，在日照游美景、品美食、赏文化，以“体育+”的创新探索，推动多元化、多方位、多样性消费，让八方来客尽享日照的别样魅力。
