传统节气中最具有诗意的“小雪”节气如约而至，给南昌带来了冬日的无限诗意。2024年11月22日，在古朴秀丽的绳金塔下，由省商务厅、省文化和旅游厅、南昌市委市政府、西湖区人民政府等单位举办的2024江西（南昌）第二届老字号嘉年华·老字号进景区促消费活动，正式拉开序幕，丰富多彩的活动让现场的市民一起感受到了“老字号”们历久弥新的守正魅力，一起感悟“国货正红”的创新能量。（ 文、图/记者 张宇）
绳金塔聚集“老字号”引领消费新时尚
走进活动现场，仿佛踏入了一个五光十色的传统市集。特装区内，精美的展台设计、琳琅满目的商品陈列，让人目不暇接。中华“老字号”区，那些耳熟能详的老品牌纷纷亮相，展示着它们传承百年的匠心独运；江西省“老字号”区，则是本土文化的集中展现，一家家“老字号”店铺前排起了长龙，游客们争相品尝着地道的江西风味；市级“老字号”和特色产品区同样不容错过，这里汇聚了南昌及各地的特色美食和手工艺品，让人在品尝美味的同时，也能感受到浓厚的地域文化。现场制作区，师傅们手法娴熟地展示着传统技艺，无论是热气腾腾的糕点，还是香气四溢的卤味，都让人垂涎欲滴。
游客们穿梭在各个展区之间，或驻足观看，或拍照留念，或亲身参与互动体验。孩子们好奇地围在师傅身边，瞪大眼睛看着一块块普通的面团如何变成栩栩如生的面塑；老人们则感慨万分，仿佛在这些“老字号”中找到了久违的乡愁。整个活动现场充满了欢声笑语，“老字号”的魅力和地方特色产品的独特韵味，在这一刻被无限放大，唤起了人们对传统文化的深深眷恋。
来自宜丰洞山酒业的余翔璐表示，在绳金塔举办这样的“老字号”产品展示活动比较有意义，会让更多都人了解我们省内的一些好产品。
西湖区成“老字号”涅槃重生福地
该活动将从11月22日持续至24日，此次嘉年华不仅聚焦于产品展示，还结合现代科技如直播带货，采取多种形式吸引消费者深度参与。随着电商平台的崛起，直播带货已经成为零售新常态，在这个活动中，优秀的“老字号”品牌通过新的渠道传播自己的产品和文化，为传统品牌注入了新的活力。通过深入挖掘“老字号”的文化内涵，产品不仅能提高市场占有率，还能增加消费者的黏性。在现场的“南昌礼物”展示区，将地方特色与“老字号”产品融合的成功案例，让消费者在购买中体验文化，使他们真正感受到国货的魅力。
“老字号”是优秀传统文化经历漫长时光洗礼后，遗留给后人的珍贵宝藏。近年来，全国越来越多的“老字号”涅槃重生，西湖作为南昌的老城区，有着厚重的历史底蕴和精华的璀璨文化，绳金塔、万寿宫、进贤仓等南昌三大历史文化街区全部坐落在西湖。
西湖区两个“中华老字号”之一的品香斋旗舰店，就落户在绳金塔街区，通过还原历史文化体验场景、再现品牌传承故事，深度复原了老南昌记忆中的“老味道”，成为历史文化与商业文化完美融合的范例。在活动现场，品香斋的负责人黄冰冰告诉记者，这样的活动非常好，集中展示了“老字号”的产品，“让更多的人了解我们，认识了我们。”
从全省各地赶来参加活动的“老字号”企业都纷纷表示，专业的聚集所有的“老字号”共襄盛举的活动很好。来自庐山的茶叶企业代表杨先生说：“西湖区政府的这个活动很好，让我们企业之家
增进了了解，能够相互学习，共同进步，也扩大了宣传。”
西湖区委副书记、区政府区长杨燊在致辞中表示，“老字号”组团走进历史街区，实现强强联合，势必让更多“老字号”抢抓消费新热潮，持续成为行业发展的领航员。西湖区将进一步建立健全“老字号”档案，加强政策扶持力度，针对性解决“老字号”企业商标保护、品牌评估、项目融资等难题，帮助“老字号”企业扩大品牌知名度、群众认可度。
我省擦亮江西“老字号”品牌
“老字号”，是大家生活中深刻而又美好的印记，是一座城市独有的文化记忆。此次活动的举办地——绳金塔历史文化街区，同样也是南昌历史文化中鼎鼎有名的“老字号”，不管是百年老街的烟火气息，还是庙会活动的人游如织，都是老南昌人的美好记忆。今天，通过老字号组团“走进”街区，实现“强强联合”，势必让更多“老字号”抢抓消费新热潮，持续成为行业发展的“领航员”。
此次嘉年华，来自全省的百余家各具特色的“老字号”企业和特色产品企业积极参与，集中展示了“老字号”企业的独特魅力。从茶叶、酒、糕点、板鸭、面条、竹笋、酱菜等为主的各类食品加工，到中医药材、零售餐饮、工艺美术、机械制造、陶瓷艺术、香业制造等各种与老百姓生活息息相关的产品，每一样都是有着悠久的历史积淀。
近年来，江西省高度重视“老字号”工作，坚持“保护、传承、创新、发展”一体推进全省“老字号”发展，不断擦亮江西“老字号”品牌。目前江西省共有约200家活跃的“老字号”品牌，包括中华“老字号”和江西“老字号”。
“当前江西累计培育认定中华‘老字号’34个、江西‘老字号’172个。”江西省商务厅党组成员、副厅长黄小燕在活动现场致辞中表示，“老字号”企业守正创新，要用消费者喜闻乐见的方式打造新场景，推动中华优秀传统文化更好地融入居民生活；要坚守优良品质，积极运用新兴技术加持，巩固优势、破解难题，创造更多新产品；要在把握文化精髓的基础上，结合现代审美推出更多产品，积极融入引领国潮趋势，让老品牌焕发新生机。
(来源：江西商报)
