2021第17周营销周报
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德佑校招动画：职场练习生逆袭记
作为贝壳平台下的新经纪品牌 —— 德佑，通过校招IP“Hello同学，德佑了解一下”整合营销传播，用Z世代（1995年以后至2000年出生的年轻一代人群，应届毕业生的主力人群）感兴趣的内容与目标学生群体建立沟通，用他们最熟悉的方式去呈现内容、吸引关注、并且赢得信任，二次元招聘动画片的构思由此而来。
目前，在德佑的努力下，房产经纪行业已经越来越规范，更多高素质人群加入这个行业，以“提升服务品质”为己任。德佑也有着完善的带教制度和全方位的赋能体系，让“小白”也能迅速成长，有更大的发展空间。所以，在这次德佑《职场练习生逆袭记》里，以职场练习生也能“逆袭”为切入点，让主角小优通过不断的努力、不断的跟随师傅学习，最终成为可以独当一面的优秀经纪人。
经过3个多月的讨论与制作赶工，德佑和至幻蘑菇一起给大家呈现了这部日漫风格的校招动画，与Z世代一起走进年轻人的世界。
法国 KFC：
老爷爷炸鸡炸出夜店范儿，这 BGM 可太喜欢了！
携手 Havas 法国，肯德基近日推出一支题为《 Crispy 酥脆》的广告片，将肯德基老爷爷的「炸鸡」过程，配上了动感十足的 BGM。咔哧咔哧，挺带感的。
生活再忙，也不要忘记吃早餐
随着英国从疫情的封锁中恢复过来，人们也开始重新振作起来，回到了忙碌的工作当中。英国麦当劳把握了这次机会，开启了一场新的广告战役，目的是让人们即使忙于工作，也不要忘记把早餐吃好。
其中，英国麦当劳率先发布了一支名为「Own little world」的广告片，描绘了来自各行各业和不同工作场所的人们无论他们只是夜班还是早起，都充分享受着麦当劳早餐带来的快乐。
知乎用沃尔沃汽车玩硬核「叠叠乐」
专注安全系数的沃尔沃早前在综艺《极限挑战》现场挑战 30 米高空坠车，坠落后强钢打造的座舱区完好无损。近日，沃尔沃又联合知乎拆车实验室，把六台沃尔沃 XC60 叠在一台沃尔沃量产车上，检验「路上坦克」的承重力。结果在多台汽车的重压下，最底下坐着沃尔沃总裁的车子没有发生明显变化，车身结构完整，总裁甚至还可以打开车门走出来。
此外，为了揭开沃尔沃「路上坦克」的奥秘，知乎还通过拆车进一步为消费者讲解其中的原理，让沃尔沃在汽车安全领域上的领导地位更加深入人心。
新东方百日行动广告片
沙雕、魔性、拼贴风
近日，新东方发布第七季百日行动派计划广告片，号召大家用100天坚持去做一件事，成为更好的自己。短片用魔性的拼贴风格和鬼畜的小故事向人们展示坚持的价值。
短片中，一只羊因为在迁徙的路上太过无聊，于是加入百日行动派，坚持每天刷题，成为成为学霸“一羊千题”，和备受众人喜爱的“一羊千喜”。
科颜氏170周年：时间，阻止不了热爱
时间，对人的限制到底有多大？我们无法控制生与死，却可以决定自己热爱什么不热爱什么，而这颗追逐热爱事物的心，从来不会受到时间的限制。
科颜氏（Kiehl's）170周年，携手刘昊然、毛不易、孟美岐发布了周年主题曲《火花》的MV，从年轻人视角展示了几位不服老的冒险者们探索世界、醉心唱跳的热爱。
喜力啤酒广告：在琐碎的生活中寻找仪式感
新冠肺炎疫情爆发已超过一年，在居家隔离期间不洗脸不洗头，穿着居家服出门购买生活用品、倒垃圾已经成了大多数爱美人士的日常——反正有口罩遮着，无论美丑，都不重要了。但进入春夏季节，气温回升，疫情也有所缓解，重新开展社交活动的势头呼之欲出，与此同时还是要做好防护措施。
如何在遵守防护措施的前提下以光鲜亮丽的形象外出社交？喜力啤酒（Heineken）这支广告片或许能为大家提供一个新思路。
卫龙魔芋爽魔性视频，门神不爽了
你只看见人前CP甜如蜜！却不知道，被强行组CP的当事人有多难受！
被强行同框上千年的这组门神CP——早已互看对方不顺眼很久了，一场鱼死网破的大战迫在眉睫。
美团推出全新定制字体「美团体」
字体，是品牌的可视化呈现。继品牌色「美团黄」之后，美团与方正字库联合打造并发布全新定制字体——美团体。美团体的设计以原有 logo type 为创意起点，在融会美团企业文化和品牌形象的基础上，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建出全新的品牌字体规范。
「帮大家吃得更好，生活更好」是美团一直践行的使命。随着品牌露出场景的日益丰富，覆盖从线上到线下的各种应用载体，美团力求在每个接触点上，都能将字体以最合理、清晰的方式予以呈现，强化用户对美团品牌的心智感知。
据悉，美团体还将被应用在更多设计当中，继续书写企业责任，希望在今后的日子里，能够透过字体为用户、行业和社会创造更多价值和美好。
LV联名NBA推出“天价篮球”！每个售价1.2万
当地时间4月20日，有网友曝出LV与NBA将迎来联名新品，而这并不是LV与NBA的首次联名，曾经就推出过篮球形状的斜跨包。
而此次LV与NBA的第二次联名中，最引人注目的并不是包，而是篮球。这款篮球上印满了LV的logo，但是篮球表明仍然保持着普通篮球的皮色与花纹。据悉这款篮球售价为1800美元（11698RMB左右），但装篮球的袋子价格就高达74000美元（480918RMB左右），一套下来，LV和NBA的这款定制篮球或成为世界上最贵的“天价篮球”。
五菱真出敞篷车了！史上最便宜！
说起敞篷车，我脑海里想到的词汇是豪华和跑车，是有闲有钱的人享受生活的一种象征。
然而，在昨天的上海国际车展上，五菱亮相的新能源首款敞篷车“宏光MINIEV CABRIO”打破了我的刻板印象。
敞篷不是跑车的专利，敞篷也不再是年轻人的一场梦。
特斯拉女车主车展摔倒，工作人员“友善”扶起
4月19日上海车展上，一位特斯拉女车主站在车顶维权。该女子身着印有“刹车失灵”的白色T恤，并不停大喊“特斯拉刹车失灵”。随后该女子被工作人员强行拖离现场，现场照片被网友戏称为“女车主车展摔倒，工作人员友善扶起”。
特斯拉深夜发文致歉：
坚定服从相关部门决定，并争取让车主满意
4月20日晚间，特斯拉官方微博发文致歉，表示就未能及时解决车主的问题深表歉意。特斯拉尊重并坚定服从政府各相关部门的决定，尊重消费者，遵守法律法规，坚决坚定地积极配合政府各相关部门的所有调查。为此，我们已成立专门处理小组，专事专办，努力在合规合法的情况下，尽全力满足车主诉求，争取让车主满意。
时隔6年，可口可乐包装迎来全球上新
近日，可口可乐公司宣布对旗下可口可乐、无糖可乐以及健怡可乐的产品包装进行全面的翻新改造，这是可口可乐自2016年「One Brand」品牌策略以来第一次全球包装的更新。
新包装
旧包装
爱回收拟赴美IPO，预计集资10亿美元
4月18日，据路透社援引两名直接知情消息人士指出，中国电子产品回收交易平台爱回收计划6月初之前在美国进行首次公开发行，目标集资5亿至10亿美元。
知情人士称，已成立10年的爱回收寻 求在IPO时获得40亿美元至50亿美元的估值，已经聘请美国银行和高盛集团来安排其IPO，计划在5月中旬提交上市申请。
继百度、B站之后，携程赴港二次上市
4月19日，携程集团正式在香港联合交易所上市。这是继在美国纳斯达克上市后，携程的第二次上市。携程也成为继百度、B站之后，2021年又一家在香港上市的中概股。
据招股书，携程集团股香港IPO最终发售价均确定为每股268港元，约合人民币225.03元；募集资金约为84.78亿港元，约合人民币71.19亿元。上市当天开盘价达281港元，较268港元发行价上涨4.85%。
招股书显示，携程2020年营收较上年同期下降49%。运营利润分别为26.05亿元、50.4亿元、-14.23亿元；运营利润率分别为9%、14%、-8%。
苹果发布7款新品
包括紫色iPhone12和防丢神器Airtag
21日凌晨苹果召开新品发布会。本次发布会亮相的硬件新品共有 5 个，分别是全新的 iPad Pro、iMac、AirTag、Apple TV 4K，以及紫色的 iPhone 12 系列。不过略微遗憾的是，备受期待的 AirPods 3 并未一同出现。
价格方面，Airtag是本场发布会最便宜的硬件设备。单件 229 元，四件装为 779 元（每件约合 195 元）。4 月 23 日晚 8 点开始接受订购。所谓AirTag，其实是一个可追踪贴片。将其放置在易丢物品上，可打开查找 app，追踪设备的所在位置。
除了硬件，苹果还带来了全新的Apple Card Family和播客的付费免广告服务。
百度App将slogan更换为
“百度一下，生活更好”
百度App已悄然将slogan由“百度一下，你就知道”更换为“百度一下，生活更好”。新slogan或意味着百度将进一步发力生活服务。据介绍，去年，在百度万象大会上，百度提出服务化、人格化战略。同年4月，百度App正式上线“服务中心”，一站式聚合充值缴费、医疗健康、快递服务、城市服务、旅游出行、家庭服务等第三方本地生活服务功能。
朱正廷成为 Meco 蜜谷品牌代言人
Meco 蜜谷果汁茶宣布朱正廷成为品牌代言人，二者邀请粉丝一同享受纯正果汁、原茶现萃，每一口都带给人现调水果茶般享受的 Meco。
吴亦凡成为保时捷中国赛车运动代言人
近日，保时捷迎来在中国大陆的 20 周年，品牌官宣赛车手吴亦凡成为保时捷中国赛车运动代言人。吴亦凡也出席周年庆典，在现场为热爱助阵，见证二十年逐梦历程。未来，他将携手保时捷继续由梦想驱动，用信仰践行，共赴璀璨新征程。
BearKoKo 代言人龚俊在线撒糖
华润三九旗下新锐食品品牌 Bearkoko 宣布龚俊成为品牌代言人，邀请粉丝一起甩掉束缚，K.O.烦恼，放肆去探秘生活的乐趣。
据悉，Bearkoko 旗下产品有白芸豆压片糖果、维生素 C 软糖和金桔柠檬枇杷软糖等食品产品，主打控糖控卡、阻隔碳水、补充维 C 等功能。
卡西欧官宣王一博成为 G-SHOCK 代言人
王一博成为卡西欧 G-SHOCK 品牌代言人，他将携手 G-SHOCK 共同冲破桎梏，坚守内心热爱，带领消费者唤起强韧能量，「博」出街头潮流新态势。
刘雨昕成为G-SHOCK首位女性代言人
今日，G-SHOCK官方微博宣布刘雨昕成为其品牌首位女性代言人，同时推出新款白红配色腕表中华龙。
易烊千玺解锁蒂芙尼全球品牌代言身份
蒂芙尼与易烊千玺合作再度升级，易烊千玺从蒂芙尼 T 代言人升级为全球品牌代言人，二者将解锁闪耀魅力，续写璀璨新篇章。
蔡徐坤成为 CPB 中国区品牌代言人
CPB 肌肤之钥宣布蔡徐坤为中国区品牌代言人，二者邀粉丝共启一段焕变新生之旅，绽现智慧、精致、不妥协的光耀力量。
中国网民刷短视频时间超过即时通讯，
日均刷近两小时短视频
《中国美好生活大调查》的数据显示，2020年中国人每天多了24分钟休闲时间，有38.28%的人在做手机娱乐。而排在手机娱乐前三位的是：刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们“杀时间”的第一利器。女性刷短视频的比例要高于男性。值得一提的是，中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布的一份报告显示，短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。中国网民日均刷近两小时短视频。
百事可乐一季度收入148亿美元，增长7%
百事可乐公布第一季度业绩，报告显示其一季度净收入为148.2亿美元（约合人民币967亿元），增长了7％，得益于中国零食公司Be＆Cheery和南非Pioneer Foods的收购。营业利润为23.1亿美元（约合人民币151亿元），比去年的19.2亿美元增长20％。
百事可乐的Frito-Lay北美部门实现了3％的自然收入增长，达到42.4亿美元（约合人民币277亿元）；百事可乐饮料北美地区的销售额增长了2％，达到50.7亿美元（约合人民币331亿元）。碳酸软饮料及其水产品组合的单位销量下降，但是该公司见证了佳得乐运动饮料的强劲表现。
可口可乐发布第一季财报，
销量恢复至疫情前水平，CEO宣布将调涨价格
4月19日，可口可乐发布了2021年第一季度财报。财报显示，第一季度营收为90.2亿美元，同比增长5%，超出市场预期的86亿美元；经营利润同比增长14%。其在中国的销售已经几乎回到了疫情前的水平。
分品类来看，含气软饮料增长了4%。营养饮品、果汁、牛奶和植物饮料品类的全球单箱销量实现3%的增长，这主要受中国市场的美汁源果粒橙和印度市场的Maaza的销量驱动。
此外，可口可乐公司CEO詹姆斯•昆西19日表示，由于原材料价格上涨，该公司打算提高产品售价。不过，昆西没有具体说明哪些产品将涨价。CNBC提到，该公司上次宣布提价是在2018年，当时是受美国前总统特朗普对铝加征关税的影响。
同时，可口可乐合作商也正加快在华产业链数字化升级。太古可口可乐宣布与西门子正式达成战略合作，未来两年，西门子为太古可口可乐量身打造的制造信息系统（MIS）将被推广至后者在中国内地的18家工厂、近100条生产线中。中粮可口可乐则推出了一款销售应用软件，客户可以通过手机进行自主订货，并查看产品物流配送情况。
宝洁发布Q3财报，
净利同比增长5%，SK-II 表现亮眼
4 月 20 日，宝洁发布了 2021 财年 Q3（截至 2021 年 3 月 31 日）财报。财报显示，公司实现销售额181.09 亿美元，同比增长 5%；净利润为32.49 亿美元，同比增长 10%。从业务线来看，美容护理同比增长9%，其中SKII业绩业绩亮眼，同比销售额增长30%。
大中华区市场方面，健康护理业务销售额同比增长 20%，主要受到精品牙膏和电动牙刷的驱动。
宝洁预计 2021 财年，整体和有机销售额同比增长 5%-6%。此外，将从 9 月开始提高婴儿护理、女性护理和成人护理产品的价格，以此应对大宗商品成本的涨价。
全家便利店2016年以来首次亏损，
2020财年净亏164亿日元
据界面新闻援引日本时事通讯社4月16日消息，受新冠疫情影响，日本大型便利店运营商全家（FamilyMart） 自2016年与超市零售商UNY Group Holdings合并以来，首次出现年度净亏损。在截至2021年2月的营业年度，全家录得164亿日元的集团净亏损。其销售额较上年同期下降8.5％至4733亿日元，为连续第二年下降。营业利润则增长10.4％至712亿日元。
教育部：中小学教材不得夹带广告和二维码
教育部20日发布2021年中小学教学用书目录，涉及普通中小学、特殊教育学校、体育运动学校教学用书。教育部明确要求，中小学教材中不得夹带任何商业广告或教学辅助资料的链接网址、二维码等信息。
三星手机又爆炸，客服回应未接到召回通知
4月15日，河南郑州，一男子在行走过程中，三星手机突然爆炸并起火。当事人手臂被烧伤，头发睫毛烧焦。
连发9款新品的农夫山泉在计划什么？
4月19日，农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”，定价3元。农夫山泉相关负责人表示，“新品将直接对标3元区间天然矿泉水，产品会在全国各渠道全面铺开。”
未来可期：中国汽车崛起 回顾来时路，自主品牌汽车实现了从无到有、由小到大、由大到强，成就了中国的“造车”神话。而今疫情中又“化危为机”，自主品牌车企的未来必将大有可为。
今天，你Keep了吗？
4月21日，运动科技公司 Keep在北京召开以“New Keep New Life”为主题的Keep春响 · 战略及新品发布会。在本次发布会上，Keep正式对外发布 App 7.0 版本，同时推出全新升级的三大精品 IP 课及Keep 智能动感单车 C1 Pro、Keep 手环 B2 会员特享版两款智能硬件产品。
“渣男”特斯拉的“甩锅之路”
“危险”、“ 凹人设”、 “吸引人”、“善于逃避”、“态度暧昧”……这些“渣男”属性，特斯拉一一具备。
世界读书日，我们与四个“网红”书店的主理人聊了聊
你还记得上一次读完的一本书是什么吗？又或者上一次走进书店静心阅读是什么时候吗？
“剁手一时爽 维权不敢想”将终结 七部门联手剑指直播营销乱象 近日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（下文简称《办法》）。自2021年5月25日起施行。
黄光裕归来两个月后，国美距离“重返巅峰”还有多远？
伴随创始人黄光裕归来，国美零售（00493.HK）近日的转型步伐也在提速。2月18日， 黄光裕对外喊话：“力争用未来18个月的时间，使国美恢复原有的市场地位。”——随后，国美市值快速飙升20%，但距离千亿元最高点已经相去甚远。
蜜雪冰城or喜茶，谁将成为中国新茶饮老大？
在资本市场，两大品牌近年来也动作频频。1月13日，晚点LatePost透露，蜜雪冰城已完成首轮20亿元融资，由高瓴资本和美团旗下龙珠资本联合领投，融资完成后，其估值超过200亿元。据报道，蜜雪冰城A股上市也到了交表阶段，预计年内完成上市流程。
《现代广告》杂志社出品
整理 | 吕加斌
