不断加码体育营销 水性科天抢占IP“体育+环保”C位

　　中新网3月8日电 日前，政府在工作报告中回顾了2018年我国全民健身蓬勃开展，体育健儿在国际大赛上再创佳绩。在此背景下，水性科天不断加码体育营销，从邀请姚明出任环保大使，到与休斯顿火箭队战略合作，再到携手CBA联赛……在中国体育IP“体育＋环保”的营销战中，水性科天赚足了眼球。

　　品牌价值与体育精神高度契合

　　据悉，水性科天作为中国无毒家装行业的开创者，一直践行“天下无毒”的理想，在水性高分子材料领域取得了重大的技术突破，先后发明了水性涂料、水性合成革、水性板材、水性地板，经过20多年的发展，完成了无毒大家居的战略布局和落地，成为目前国内唯一能实现全屋无毒定制的企业。

　　2015年，水性科天就已邀请姚明出任环保大使，为无毒家装代言发声；2016年，水性科天又成为上海浦东国际女子半程马拉松的顶级赞助商，倡导“停止家装毒害，跑为更美生活”；2017年2月，水性科天与休斯顿火箭队签约战略合作，正式成为官方合作伙伴，同年10月，双方合作进一步升级，水性科天冠名火箭队篮球架，成为中国首个与NBA球队深度合作的家居品牌；2018年，水性科天正式成为2018-2019、2019-2020赛季CBA联赛的官方赞助商。

　　在科天集团董事长戴家兵看来，水性科天之所以多年来一直坚持进行体育营销，最根本的一点在于品牌价值与体育精神的高度契合。“体育给世人的最直观印象就是阳光健康、充满活力，而这也正是水性科天所倡导的生活理念。此外，竞技体育那种追求卓越、征服极限的精神，也是水性科天这一高科技企业在科研领域所坚的精神。” 戴家兵表示，“我们之所以坚持体育营销，就是因为水性科天和体育双方在倡导极致非凡、健康环保的生活理念方面的契合。”

　　双向赋能实现品牌传播的双赢

　　日前，政府在工作报告中，回顾了去年我国全民健身蓬勃开展，体育健儿在国际大赛上再创佳绩。在此背景下，水性科天2018年签约CBA联赛，重点布局体育营销。CBA联赛与水性科天的合作，是其首次签约高科技环保企业，也是“体育+环保”合作领域的一次突破和创新。

　　据悉，CBA球迷和水性科天的潜在消费用户的画像特征高度一致。CBA目前二十支球队主要分布在我国东部沿海城市，CBA球迷的主要群体就是15-34岁的年轻群体，且消费能力突出。“这个年龄段的年轻人要么需要装婚房，要么就是上有老下有小，需要为老年人和儿童装修房间，但因为同时又需要工作而无暇分心顾及房屋装修的很多琐碎细节，在这种情况下，水性科天大力推广的一站式无毒整装服务就解决了CBA球迷们在房屋装修时的最大痛点。”

　　业内人士分析称，水性科天通过借助体育营销的方式，创造性的将明星IP、消费者、品牌三者完美的结合在一起，通过深度挖掘他们与品牌的共性，来实现传播品牌知名度的最佳效果。

　　对于中国顶级职业篮球赛事CBA而言，经过20多年的发展，其在篮球层面实现了全面升级蜕变，并且强化了其在传播公益环保理念方面的社会责任感。与水性科天的合作，是CBA历史上首次签约高科技环保家装品牌赞助商。CBA通过与水性科天强强合作大力宣传健康环保家装理念，不仅能够积极践行社会责任，发展壮大中国体育事业，而且也能让更多的人关注到家装污染的危害性，共同营造一个健康的生活环境，可谓双赢之举。

　　“随着体育运动的发展，CBA联赛规模与影响力逐年提升，吸引了越来越多球迷和企业的关注。水性科天一直都将体育作为我们品牌建设的重要领域，与CBA联赛牵手，希望能将体育精神发扬光大。”科天集团董事长戴家兵博士表示，现在全社会对于家装毒害谈虎色变，但是很多人并不知道如何解决，希望通过持续性的跨行业合作和品牌曝光率，能够让更多的人了解无毒家装、了解水性科天。