充分释放文化的魅力、旅游的活力、体育的张力

　　文体旅融合，是当前文旅行业发展的新趋势之一。《“十四五”旅游业发展规划》提出，要实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设。前不久，文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提出，要“培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态，打造‘跟着赛事去旅行’‘寻味美食去旅行’品牌项目”。

　　近日，由新华每日电讯主办的2023中国企业家博鳌论坛·文旅体融合发展论坛，在海南博鳌举办。

　　“我们要切实提高文旅体融合发展的质量，充分释放文化的魅力、旅游的活力、体育的张力，让人民群众有更多的获得感和幸福感。”原国家旅游局党组副书记、副局长王志发在论坛致辞中表示。

　　各地政府因地制宜，企业各显神通，专家建言献策，文旅体融合发展正在全国范围内落地生花。

借赛事造品牌

　　前不久，杭州亚运会落下帷幕。浙江省湖州市德清县发挥临杭融杭优势，成功承办了排球赛和三人篮球赛两个大球项目。

　　“借此机会，我们要让三人篮球成为建设新青年城市的金字招牌。”浙江省湖州市德清县委常委、宣传部长周志方表示。

　　德清有体育基因，早在十九世纪末，国外运动爱好者就在莫干山举办运动会、开展户外运动，至今保留着百年前建造的游泳池、网球场、古道等。

　　如今，随着德清民宿行业的繁荣，通过运动“活”民宿成为德清文体旅融合发展的新举措。“这些年，德清建成一大批高端户外运动基地，环莫干山已成为国际知名的户外运动天堂。”周志方说。

　　以此次亚运赛事为契机，德清文旅体融合发展拓宽了范围，从“搭便车”跨向“开新篇”，让小众户外运动天堂也能够成为大众体育运动好去处。

　　国家体育总局冬季运动管理中心原主任、北京冬奥会组委会可持续发展委员会副主任赵英刚认为，“通过举办高水平比赛，完善体育设施，宣传体育精神，吸引更多人参与，能够让体育活动成为人们生活的一部分。”

　　“体育强国的基础，在于群众体育。”中国社区发展协会副会长李金生表示，随着我国经济社会的发展，体育健身将越来越受到人们的重视，社区作为全民健身的平台，必将在全民健身中发挥其独特的重要作用。

　　让赛事从“办一次”到“常常有”，从“专业内”到“群众中”。目前，德清正加快三人篮球国家训练基地建设，谋划面向国内外三人篮球爱好者广泛参与的常态赛事；打造环莫干山赛事，积极招引户外赛事品牌和户外基地落户；打造15分钟健身圈，共建体育场地设施1675片，打造德清“赛事之城”新品牌。

“热”文化“火”旅游

　　在内蒙古的风景线上，有一座叫东胜的小城。在这里，河套文化、青铜文化、农耕文化、游牧文化、红色文化百花齐放、交相辉映，造就了一座独具特色的“文化宝库”。

　　从“文化宝库”中“挖宝”。内蒙古自治区鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部长吕娜表示，“做‘热’特色文化，做‘活’体育赛事，做‘火’旅游市场，让诗与远方触手可及，东胜走出了一条文旅体产业高质量融合发展的新路子。”

　　“文化就是个性，个性就是垄断力，被赋予了文化个性的产品在顾客眼中是活的、是无法替代的、是难以讨价还价的。”北京大学教授王建国认为，各地推动文旅体融合发展的实践，与企业产品品牌打造逻辑相通，挖掘出个性、特色是重点。

　　东胜充分开发特色文化，丰富表现载体。以节聚势、以节赋能，承办第十一届亚洲艺术节、第十届全国少数民族传统体育运动会等一系列国际国内大型文旅体活动；以文塑旅、以旅彰文，打造乡村文化旅游季、冬季冰雪文化旅游节等文旅体品牌，推出“东胜有礼”系列城市礼物，培育一批知名文创企业，持续塑造文旅体融合新品牌。

　　“在当前融合发展中，还要加强科技支撑，参与实施国家文化数字化战略，进入智慧文旅平台，让数字文旅成为行业、企业‘微生态’中的健康活跃成分。”全国旅游标准化技术委员会主任孙若风指出。

　　东胜进行了相关探索，建成“东胜文旅云平台”、打造“数字非遗厅”，推动文旅体资源整合、转型升级，探索文旅体融合新模式。

多融合促发展

　　“融合发展要实现1+1>2。”北京大学教授何文义认为，任何一个单一产业独立发展会遇到天花板，产业升级的路径则需要融合发展。因此，多种产业融合发展需要一定的经济发展基础。

　　浙江省绍兴市柯桥区是绍兴的经济和商贸中心，综合实力位居全国“十强区”第九位。丰富的商业资源与强大的经济实力支撑起柯桥文商农体旅“大旅游”业态一体化发展格局。

　　“我们依托‘中国轻纺城’金字招牌，抓住纺博会、布商大会等高端展会契机，大力发展‘文旅+会展’，拉动文旅消费。”柯桥区委常委、宣传部长任宏亮表示。此外，柯桥还以商文旅融合赋能“夜游”“夜购”“夜宴”“夜娱”“夜宿”5大夜间经济消费业态创新发展，启动“一城三古镇”夜生活潮玩节，累计开展活动近300场次，直接拉动夜间消费超2亿元。

　　举办各类体育赛事、发展乡村文化旅游，柯桥多业态融合发展不仅是实现产业升级的重要手段，还是推动城乡协调发展、实现柯桥全域共同富裕的重要路径。

　　今年1-10月，柯桥全区接待游客2461.95万人次，同比增长25.57%，成为文商农体旅融合发展新高地，跻身全国市辖区旅游综合实力“十强”。

　　柯桥产业升级的发展思路也是江西新余新钢集团的破题之法。论坛上，新钢集团党委副书记胡金华表示，新钢近几年大力发展工业旅游，“通过旅游人气带动产城融合发展，进一步拉近钢铁与城市的距离，真正实现了人与自然和谐共生的美好愿景。”

变“流量”为“留量”

　　“村超出圈之前，榕江曾在一年半时间内策划过5次城市IP塑造活动，均未出圈。”贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县委常委、副县长陈再勋在平行论坛上讲到他在“热流量”下的“冷思考”。

　　贵州村超期间，榕江全县夜间消费人数364.94万人次，同比增长256.8%；带动夜间消费收入3.09亿元，同比增长362.5%。住宿业营业收入4645.3万元，同比增长188.6%。

　　在华丽的数据下，榕江如何将“流量”变成“留量”是当前发展的重中之重。

　　陈再勋表示，村超IP的成功打造得益于实现了足球作为大众体育同民族文化资源的深度融合。“不光村超火了，榕江的牛瘪火锅、蜡染服饰，包括黔东南地区的苗族侗族文化也获得了充分的曝光率。”

　　流量时代，想长期吸引受众和游客的兴趣，就要在文旅体深度融合的持续性上下功夫，乘势制造新的关注热点。为此，榕江县趁热打铁举办全国美食足球友谊赛，点燃各地全民足球氛围，实现村超流量的全国共享。

　　村超、村BA等“草根”赛事成为社交媒体平台的关注焦点，也点燃了广大青少年的运动热情。中国男篮前主力队员张劲松已投身篮球事业30多年，作为一名专业运动员，他表示乐见“草根”赛事的高关注度与高参与性。正因如此，才更需要将多样化的系统服务融入到赛事当中，从而吸引更多的青少年投身职业体育，为中国体育运动发展营造出更加充足的人才空间。

（新华每日电讯记者蒋彤 莫鑫）